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Facebook y el dilema de mostrar o no anuncios

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La publicidad ha estado en nuestras vidas desde hace varios años y con la llegada de nuevas tecnologías se ha ido sofisticando. Internet se ha convertido en el boom no solo por sus precios y afinidad al “targetear una campaña”, también por la capacidad de medir el verdadero impacto en el consumidor, algo que no ocurre con los medios masivos, ya que estos se basan en “estimados”.

Así, muchas empresas se han volcado en ofrecer sus propiedades web para que otras empresas hagan publicidad en estas. Facebook es una de las líderes en esta modalidad.  No en vano reportó ingresos publicitarios de U$D 6,240 millones en el trimestre que acabó en junio.

Ahora, como no todos aman que los invadan de publicidad existen diversos software llamados adblockers que hacen que se bloqueen estos anuncios para poder tener una navegación más tranquila. Incluso empresas como Spotify, en la suscripción pagada te dan la facilidad de escuchar su contenido sin necesidad de anuncios de por medio.

Sin embargo, Facebook hará que todos sus usuarios vean publicidad no importa el software que tengan, por lo que el día de ayer anunció  un nuevo plan para aumentar sus ventas y hacer felices a sus socios de publicidad esquivando  la tecnología de bloqueo de anuncios lo cuál ha generado mucha controversia entre los usuario. Según PageFair, un startup creado con el objetivo de ofrecer anuncios menos molestos, casi 500 millones de personas en la actualidad utilizan la tecnología de bloqueo de publicidad en sus dispositivos móviles. Así, la nueva configuración de la web en el ordenador hará indistinguible el contenido social de los anuncios, de manera que estas aplicaciones no podrán diferenciar uno de otros y no podrán bloquear la publicidad. Sin embargo, la medida, no se implementará para dispositivos móviles, ni desde buscadores ni desde la aplicación.

Ante la revuelta,  Andrew Bosworth, responsable de publicidad  de la empresa, declaró que ante la molestia de los usuarios por anuncios tan invasivos, la red social realiza una gestión personalizada de las preferencias publicitarias. De manera que cada usuario puede elegir qué tipo de anuncios está dispuesto a ver. Las categorías son 10 y van desde deportes, estilo de vida, tecnología hasta viajes, ocio y entretenimiento.

Facebook no es la única compañía que lucha contra los bloqueadores de usuarios. Compañías editoriales incluyendo Wired, Forbes y CNET piden a los usuarios que tienen bloqueadores de anuncios instalados que los desactiven para sus sitios.

C.

Facebook aumentó ingresos semestrales en 189% con respecto al 2015

Resultados Facebook

Facebook reportó beneficios semestrales de U$D 3,565 millones, un 189% más que el mismo período del año anterior gracias a la publicidad. Así,  registró ingresos de  U$D 11,818 millones en los seis primeros meses de este año frente a los  U$D 7,586 millones del primer semestre del 2015.  Se lograron ingresos publicitarios de U$D 6,240 millones en el trimestre que acabó en junio, un 63% más que en el periodo comparable del año anterior. La compañía indicó que la publicidad en dispositivos móviles representó alrededor del 84 % de los ingresos publicitarios totales de la empresa, por encima del 74 % del año anterior.

Si se mide por trimestre, en el que finalizó en junio, la red social obtuvo ganancias de U$D 2,055 millones, comparado con los U$D 719 millones del mismo período del año anterior. Los ingresos en el citado trimestre aumentaron un 59% hasta los U$D 6.436 millones frente a los U$D 4,042 millones de un año antes y por encima de las proyecciones de los especialistas que esperaban U$D 6,020 millones en ingresos. Los analistas esperan que Facebook obtenga ingresos de más de U$D 25,000 millones este año.

Además, las acciones  de Facebook lograron un repunte del 6% la semana pasada llegando a un valor de U$D 131.4 (El nivel más alto desde su entrada al mercado bursátil en 2012). Los títulos se han apreciado un 31 % en el último año.

El miércoles pasado, Mark Zuckerberg anunció que  alrededor de 1,710 millones de personas acceden a la red social al menos una vez al mes, un 15 % más que hace un año, y que más de 1,100 millones de personas utilizan el sitio a diario, un 17 % más que el mismo período anterior.

Zuckerberg añadió que durante los primeros 6 meses del año, la red social presentó el primer vuelo de Aquila, el dron solar con la misión de dotar de Internet a sitios remotos; la herramienta Facebook Live y se incluyeron nuevos formatos en fotos y videos como el de 360 grados.

Por su parte, grandes rivales como Google también presentaron ganancias, mientras que Apple anunció que sus  beneficios cayeron un 27% durante su tercer trimestre fiscal que se cerró el pasado 25 de junio hasta los U$D 7,800 millones ante las menores ventas de sus teléfonos iPhone.

Por su parte Twitter sigue cayendo en picada y anunció ingresos de  U$D 602 millones en el segundo trimestre de este año, un repunte interanual del 20 % que marca el octavo trimestre consecutivo en el que el crecimiento de los ingresos se desacelera. Las pérdidas de la red del microblogging se contrajeron durante este periodo hasta los U$D 107,2 millones equivalentes a 15 centavos de dólar por acción, frente a los U$D 136,7 millones del mismo trimestre del año anterior.

C.

Estos son los ganadores de los Facebook e Instagram Awards

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Si estimados, ahora hay premios para todo, y como las redes sociales no se podían quedar atrás, aquí les traigo los ganadores de la quinta edición de los Facebook e Instagram Awards, en los cuáles se reconoce a los trabajos más creativos realizados en estas plataformas el último año:

Ganador Azul

  • El honor más importante de los Facebook Awards— es para R/GA por su campaña Beats by Dre. Universal Pictures se asoció con Beats by Dre para promover Straight Outta Compton (“Directo de Compton”) –la película biográfica del rapero billonario Dr. Dre creciendo en uno de los barrios más famoso del mundo. Beats es el último capítulo en la historia de Dre, pero él nunca olvidó sus orígenes. La campaña tuvo como público objetivo a aquellos que compartían el mismo origen que Dre –como Serena Williams y Richard Sherman– y luego al resto del mundo. Las celebridades más importantes del mundo se sumaron sin recibir ningún dinero de Beats, ya que reivindicar tus raíces es una de las cosas más orgullosas y fortificantes que uno puede hacer en su vida. Así con más de 100 figuras influyentes de la música, el deporte, y la cultura pop, usaron #StraightOutta (#DirectoDe) para decirnos de dónde vienen y cómo ese origen influenció su vida. Pero la parte más crucial de la campaña fue crear una aplicación para que la gente haga sus propios memes para reivindicar sus ciudades de origen, simplemente escribiendo el nombre de la ciudad, subiendo una imagen, y compartiéndola en Facebook.

    Ganadores Oro

Facebook para un Bien: Give Me A Heart – donación de órganos, tejidos, y ojos / Ogilvy & Mather Chicago (EE.UU.) Para alentar a la gente a que se registre como donante, Donate Life America utilizó el ícono del corazón en Instagram como una forma simple de registrarse. La campaña utiliza retratos de gente real que se encuentra en lista de espera para un trasplante. En las publicaciones, ellos contaban la historia de cuánto tiempo hacía que esperaban, y qué harían si recibiesen el regalo de la vida. Aprovechando la funcionalidad propia de Instagram, le pedimos a los usuarios de Instagram “Dame un corazón”, tanto metafóricamente –a través de un doble toque– como literalmente: registrándose para ser donante.

  • Más alla de Facebook/Integración:: Ariel – Share the Load/ Proctor and Gamble India/ BBDO India — (India)  ¿El objetivo? Obtener la atención e involucrar a los consumidores en la promesa de Ariel de ser el ‘mejor quita manchas en un lavado, para que cualquiera pueda lavar la ropa’. Así utilizó   una vieja idea india; Las mujeres en India tienen dos trabajos: uno en la oficina y otro en el hogar. Bajo el movimiento #ShareTheLoad (#DividirLaTarea) enfrentando una problema el 70% de los niños indios creían que lavar la ropa era tarea de sus madres. Esto reveló que la inequidad en el hogar comienza en la niñez. Y es inculcada sin saberlo por los padres. Comenzó entones #DadsShareTheLoad (#LosPadresDividenLaTarea)
  • Más alla de Facebook/Integración: Unsuitable Journey – M.J. Bale/ Whybin/TBWA Sydney — (Australia): Los australianos deben viajar por trabajo más lejos que las personas de cualquier otro país. Esto los deja frente al problema constante de cómo lucir lo mejor posible cuando se bajan del avión y deben ir directo a la sala de reuniones.  Para M.J. Bale, la durabilidad y el desempeño durante los viajes laborales son clave en esa diferenciación. Sus trajes están hechos en un 100% con lana Australia Merino, así no importa cuando tiempo viaje  la lana siempre vuelve a lucir y quedar perfecta.
  • Más alla de Facebook/Integración: Make a Dog’s Day de Subaru – Subaru of America / Carmichael Lynch (EE.UU. Cada año, millones de perros deben ser sacrificados mientras esperan adopción. Siendo socia de ASPCA y la marca de autos con el mayor porcentaje de dueños de perros, Subaru quiso dar una mano. Para generar conciencia sobre este tema, trabajaron con Facebook para lanzar la Iniciativa Make a Dog’s Day (Hazle el día a un perro), un movimiento nacional diseñado para inspirar a los dueños de perros a que inventen formas nuevas y creativas de hacerle pasar un buen día a sus perros, y luego compartir esos videos y contenidos con el resto del mundo usando el hashtag #MakeADogsDay.
  • Mejor Uso de Facebook: SONIC #SquareShakes – SONIC Drive-In/ Goodby Silverstein & Partners (EE.UU.) Hay más de 178 millones de fotos con la etiqueta #food (#comida) en Instagram. Pero menos del 0,00001% de esas fotos muestran comida de SONIC Drive-In, el restaurant drive-in más popular de Estados Unidos. El  objetivo era alentar a los millones de millenials que comparten fotos de comida en Instagram a que también compartan imágenes de comida de SONIC. Con ayuda del famoso chef de Instagram @ChefJacquesLaMerde para crear los #SquareShakes de SONIC, el primero producto en el mundo diseñado para ser Instagrameado.
  • Mejor Uso de Facebook: The Kidsbook Collection – Itaú/África (Brasil) Itaú, uno de los bancos más grandes de Brazil ha estado invirtiendo en cultura desde hace 25 años, y creó “Read for a Child” (Lectura para un Niño), un proyecto que ya distribuyó 40 millones de libros gratis. Si todo el mundo está en Facebook, ¿por qué no tenemos libros ahí también? Así nació el proyecto Kidsbook Collection. Creamos una nueva clase de libro de bolsillo ubicado en el estante perfecto: la Sección de noticias de los padres. Para hacerlo posible, en lugar de crear un aviso, Itaú creó una nueva manera de que los niños lean.
  • Mejor Uso de Facebook: Anuncios silenciosos – Hotels.com / CP+B (EE.UU. Como todas las marcas que publican en Facebook, Hotels.com debe lidiar con el hecho de que los avisos se reproducen automáticamente en silencio.  Entonces, el objetivo con esta campaña de Facebook era crear elementos que pudieran atravesar el “muro de silencio” y mejorar la interacción con el consumidor. Así se crearon elementos específicamente diseñados para el reproductor automático y silencioso de Facebook. Los usuarios eran invitados a interactuar con los avisos y recompensados cuando lo hacían.
  • Mejor Uso de Facebook: The Boys – Pacific Brands Underwear/ Clemenger BBDO Melbourne (Australia). Bonds es la marca de ropa interior más grande de Australia.  Sin embargo surgieron nuevas marcas que costaban la mitad de los Bonds y estaban creciendo en el mercado. Dada la fuerza de factores de mercado competitivos, Bonds sabía que debía encontrar una manera inteligente de, antes que nada, lograr que los hombres presten más atención a sus calzones, para que  justifiquen el precio superior de un par de Bonds.
  • Pequeñas empresas:This Unicorn Changed the Way I Poop (Este unicornio cambió la forma en que hago popó) – Squatty Potty / Squatty Potty (EE.UU.) Una campaña enfocada en ventas directas que tenía un tema difícil de abordar: Popó. Para lograrlo se utilizó el humor para lograr tres objetivos: Atraer ventas directas online y aumentar las ventas minoristas para un positivo retorno de inversión, hacer que la gente hable sobre la marca en sus conversaciones diarias, y lograr que la gente comparta el video online. Así utilizaron como protagonista un unicornio mágico del popó. Así, Squatty Potty  utilizó al unicornio y al  Príncipe del Popó para vender inodoros. Era necesario usar Squatty Potty para hacer popó mejor. La campaña fue un éxito y mejoró las ventas considerablemente.

Ganadores Plata:

  • Innovación
    • Dreams of Dali – Museo Dalí / Goodby Silverstein & Partners (EE.UU.)
    • F21 Thread Screen – Forever 21 / BREAKFAST (EE.UU.)
  • Facebook para un Bien
    • KAFA (enough) Violence & Exploitation – NGO/ Leo Burnett Beirut (Líbano)
  • Más allá de Facebook/Integración
    • Justino — Loterías y Apuestas del Estado, Leo Burnett Madrid (España)
  • Mejor Uso de Facebook
    • Smirnoff Instagram Your Fridge – Lion/ Special Group (Nueva Zelanda)
    • Bufferface – Verizon / R/GA (EE.UU.)
    • Don’t Like & Drive – Ford Motor Company/ Blue Hive Brasil (Brasil)
    • The Tough Sell – Volkswagen Australia/ DDB Sydney (Australia).

Ganadores Bronce

  • Facebook para un Bien
    • I Am A Witness – Ad Council / Ad Council (EE.UU.)
    • Give Mom Back Her Name – NGO/ IMPACT BBDO (Egipto)
  • Más allá de Facebook/Integración
    • Rainbows – Frito-Lay / Goodby Silverstein & Partners (EE.UU.)
  • Mejor Uso de Facebook
    • Handheld – Westpac/ DDB New Zealand (Nueva Zelanda)
    • The Laziest Competition Ever – Carlton and United Brewing/ Clemenger BBDO Melbourne (Australia)
    • Saudi Women’s Online March – P&G/ Leo Burnett Beirut (Arabia Saudita)

Ganadores Finalistas:

Para más información sobre los premios y las campañas, visita Facebook Awards / blog

C.

Microsoft compra LinkedIn

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Microsoft anunció hoy mediante un comunicado de prensa que comprará  la red social LinkedIn por U$D 26,200 millones de dólares, un pago que equivale a una valoración de 196 dólares por acción. Así, Jeff Weiner se mantendrá como CEO de LinkedIn y reportará al CEO de Microsoft, Satya Nadella. La transacción estaría lista para finales de año debido a que aún requiere algunas aprobaciones regulatorias y la aprobación de  los accionistas de LinkedIn.

Una de las razones por las que Microsoft hizo esta compra se debe a que busca integrar la red social de contactos en muchas de sus aplicaciones y soluciones. De esta forma, cuando los usuarios usen Office, Skype o Cortana, LinkedIn estará presente para ofrece información extra o de utilidad: Por ejemplo, los detalles profesionales de una persona con la que se agendó una reunión o si se está usando Office 365 y se necesita algún experto en la materia.

LinkedIn es la principal red social profesional a nivel mundial. Cuenta con 433 millones de miembros en total y un crecimiento del 19% anual. Además tiene 105 millones de visitas de usuarios únicos al mes, y el impacto del móvil es cada vez mayor: el 60% de sus usuarios usa la red desde el móvil (un 49% de crecimiento sobre el año anterior).

El año pasado, LinkedIn lanzó una nueva versión de su aplicación y adquirió Lynda.com, una plataforma de educación online que rápidamente recibió el impulso con un aumento en la interacción con usuarios y una mejora de su situación financiera. .

La operación de Microsoft es la más grande de su historia. Dentro de sus negocios más conocido resaltan los  U$D 7,200 millones  que pagó por Nokia.  La gigantesca base de datos de LinkedIn podría ser un pilar importante para el futuro de los servicios profesionales de una empresa y la apuesta en negocios de la nube por parte de la empresa de Bill Gates que no necesariamente son propios en un inicio.

C.

Snapchat ya supera a Twitter en número de usuarios diarios

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Snapchat, la popular red de mensajería ya tiene 150 millones de usuarios que utilizan el servicio cada día,  superando a Twitter en número de usuarios diarios activos. Esta aplicación ha ido ganando usuarios rápidamente, especialmente entre los más jóvenes. Entre sus principales ventajas es que permite subir imágenes y videos temporales. Estos pueden ser manipulados a través de filtros donde te puedes convertir en un perrito, un bombero o vomitar arco iris. Además tiene la capacidad de eliminar el contenido a las 24 horas. Esto obliga a los usuarios a que vuelvan a visitar la App para saber qué hacen sus amigos y así mismo publicar sus nuevas experiencias de forma constante.

Por si fuera poco, recientemente Snapchat compró a Seene que permite hacer “selfies 3D” de una cara directamente con cualquier smartphone. Seene es una aplicación con varios años de disponibilidad, pero sin mucha popularidad. En 2013, el propio sitio Tech Crunch la nombró como una de las mejores apps de ese año.

Por su parte, Twitter  tiene menos de 140 millones de usuarios que interactúan en el servicio diariamente, de acuerdo a un promedio de estimaciones de analistas encuestados por Bloomberg.

Ninguna de las dos compañías menciona públicamente cuantos usuarios activos tiene diariamente pero las fuentes de Bloomberg sugieren que Snapchat continúa con un rápido crecimiento mientras que Twitter se ha estancado. Snapchat tiene 5 años en el mercado mientras que Twitter ya lleva 10 años en el mundo digital.

En su momento Twitter solo era superada por Facebook. Fue la segunda plataforma más utilizada en el mundo, según Cnet. Pero ya es sobrepasada por Instagram, WhatsApp y ahora Snapchat.  Según el último informe trimestral, Twitter cuenta con 305 millones de usuarios activos al mes. Instagram ya supera los 400 millones, WhatsApp los mil millones y Facebook los 1,6 mil millones.

C.

Twitter tiene más espacio en los mensajes

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Twitter anunció este martes en su blog que ahora permitirá a los usuarios mandar mensajes de más de 140 caracteres; ya que ahora fotos, videos y otros formatos no formarán parte del conteo. Tampoco formarán parte del conteo es el nombre del usuario (handle) que comienza con el símbolo @ tampoco formará parte del conteo. Por otro lado usuarios podrán retuitear sus propios mensajes, algo que no era permitido por la plataforma anteriormente a menos que se hiciera copiar y pegar.

Además todo ‘tuit’ que comience con el nombre de un usuario y el símbolo @ podrá ser visto por todos sus seguidores. Hasta ahora los ‘tuits’ que comenzaban así no eran incluidos en su newsfeed.

Este nuevo cambio es parte de los esfuerzos de Twitter por aumentar el número de usuarios entre varios rumores de crisis. Así, por ejemplo, el  año pasado creó  “Moments” que permite agrupar en un solo lugar mensajes sobre el mismo tema. También modificó su modo de presentación para que los usuarios puedan ver tuits que se perdieron cuando estaban desconectados y finalmente lanzó Conecta para que los usuarios se pongan en contacto con las personas y cuentas de interés.

Twitter ha estado tratando de mantener satisfechos a todos los usuarios, tanto a los que favorecen mantener el límite de caracteres como los que no, al mantener el tope actual pero al mismo tiempo dándoles más libertad de expresar sus pensamientos mediante imágenes u otros formatos.

Recientemente Twitter cumplió 10 años en medio de rumores y cuenta con alrededor de 320 millones de usuarios activos alrededor del mundo. Trajo de vuelta a su co-fundador  Jack Dorsey para generar nuevas estrategias que permitieran la atracción de nuevos usuarios tanto personas como empresariales. También aplicó recortes en su personal incluyendo a cinco grandes ejecutivos de la compañía. Finalmente el precio de sus acciones presentó caídas históricas y para mayo del 2016 han perdido el 40% de su valor.

Muchos dicen que su fin se encuentra cerca, pero nos seguimos preguntando si este será inevitable o si finalmente se podrá recuperar.

C.

Nokia vuelve…. pero esta vez de la mano de Android

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Nokia está buscando recuperar el terreno perdido y regresará al mercado de los teléfonos inteligentes y de las tabletas de la mano del sistema operativo Android.

Tras las bajas ventas de su alianza con Microsoft en el 2011 con el entorno de Windows Mobile, la empresa finladesa sorprender a propios y extraños al unirse a Google, uno de los principales jugadores dentro de la industria de los smartphones. Así, incursionará en el mundo del sistema operativo Android, con tres nuevos teléfonos, el X, X+ y el XL. Se trata de una versión modificada de Android, que semeja a Windows ya que cuenta con elementos estéticos similares a los de la plataforma de Microsoft, como la pantalla de inicio, con sus mosaicos. El teléfono puede correr aplicaciones de Android modificadas para la versión que utilizan estos móviles, aunque aún no tiene acceso a Google Play por lo que se tienen que  descargar los apps en la propia tienda de Nokia.

El Nokia X es la versión económica y está pensado para las regiones del Asia Pacífico, Medio Oriente, África, India, algunos países de Europa y América Latina, en donde ya puede ser adquirido por los consumidores. Por su parte, el X+ y el XL llegarán durante el segundo trimestre del año a mercados que la empresa aun no especifica.

Cabe recordar que Microsoft, anunció en un comunicado que vendía por U$D 350 millones su parte en la división que se encarga de producir teléfonos a HMD Global y al chino Foxconn (grupo Hon Hai). Este acuerdo estratégico implica crear una nueva compañía llamada HMD, también con sede en Finlandia. Allí se crearán feature phones, smartphones y tablets durante los próximos diez años, y las ganancias para Nokia se medirán de acuerdo a los ingresos por licencias.

Sin embargo, anunciaron que continuarán fabricando sus teléfonos inteligentes comercializados bajo la marca Lumia. Por ejemplo, hoy Nokia lanzó Nokia lanzó el Lumia 1020 aún con el sistema Windows Phone, que contiene una poderosa cámara de 41 megapixeles y será vendido  a través de la operadora de telefonía estadounidense AT&T Inc a partir del 26 de julio por U$D 299.99 con un contrato de dos años, y después estará disponible en otros mercados, entre ellos China, dijo Nokia. Por su parte,  Telefónica SA será su operadora asociada en mercados europeos y latinoamericanos.

¿Podrá Nokia volver a hacer la de antaño?

C.

Youtube incorporará un chat en la plataforma

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YouTube está haciendo pruebas para incorporar la integración de un chat para que sus usuarios se comuniquen entre sí y puedan compartir con más facilidad los videos cuando utilizan la aplicación en móviles.

Esta herramienta se encuentra en versión beta para algunos usuarios de Android. Sin embargo, a partir del miércoles estas personas podrán invitar a otros amigos a las conversaciones.

Según Wired la idea es que nunca salgas de la plataforma. Así, las personas podrán comentar con texto, imágenes o incluso responder con otro video. Los mensajes estarán ubicados en una nueva pestaña de la aplicación móvil de YouTube y además, también es posible armar conversaciones grupales para compartir videos entre tu grupo de amigos, algo que muchos ya hacen desde otras aplicaciones de mensajería. Shimrit Ben-Yair, director de producto de ls compañía, comentó que esta característica surgió luego de que el equipo pensara una forma nativa de ver contenido y a la vez compartirlo, todo dentro de la app de videos. Esto aumentaría las reproducciones de sus videos, pues habría mayor número de usuarios compartiendo videos.

La compañía sabe que el objetivo es tener un espacio para compartir contenido de YouTube. Seguramente no espera convertirse en la app de mensajería por defecto de los usuarios, pero sí en una herramienta útil para compartir videos entre amigos.

Por el momento, no está claro si la nueva versión de YouTube para dispositivos móviles eliminará definitivamente la posibilidad de copiar los enlaces de los videos para enviarlos por otro medio.

Como se sabe, YouTube ha perdido terreno debido a grandes competidores comoFacebook y Snapchat, incluso Amazon acaba de lanzar un nuevo servicio que permitirá la monetización de los videos.

C.

Twitter lanza Conecta para conectarse con nuevos usuarios

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Twitter, anunció una nueva opción denominada Conecta para que los usuarios se pongan en contacto con las personas y cuentas de interés. Podrá ser cualquier cuenta no importa su ubicación. Así podrán encontrar gente que comparta su amor por la moda, amigos, familia, algún político o equipo favorito.

Esta nueva opción está disponible en iOS y Android y mostrará una lista detallada que Twitter piensa que te gustaría seguir. Esta lista estará basada en las cuentas que el usuario sigue, los Tweets que le gustan, las cuentas populares de la región, lo que está sucediendo en el mundo, entre otras variables. También, informará el motivo por el que mostrará cada recomendación. Así Conecta hace que sea más fácil relacionarse con amigos y familiares al poder sincronizar automáticamente los contactos. Asimismo, y si alguno de ellos crea una nueva cuenta en Twitter, el usuario recibirá un aviso para que pueda darle la bienvenida. Para poder usar la herramienta sólo es necesario actualizar la aplicación de Twitter.

Esta función es parecida a la de A quién seguir de su versión web, pero muchísimo más completa. De hecho, de momento no hay noticia sobre cuándo puede llegar también a la web, lo que demuestra una vez más el poder de las plataformas móviles.

C.

Periscope ya permite guardar vídeos por tiempo indefinido

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Las aplicaciones de vídeo han ido ganando terreno entre los usuarios en los últimos meses. Una de las más populares, Periscope, permite retransmitir vídeos en directo (streamming). Así, ha anunciado que desde ahora las retransmisiones emitidas se guarden por tiempo indefinido, ya que antes solo podían ser almacenadas durante 24 horas. Lo único que el usuario debe hacer es añadir la etiqueta #save a los videos para almacenar el contenido de forma permanente.

Esta nueva característica fue anunciada por el presidente de Periscope, Kayvon Beykpour a través de Twitter, aunque por ahora se encuentra en fase de pruebas. No es necesario actualizar la aplicación para utilizar esta característica. Una vez que concluya el periodo de pruebas, se implementará una solución más completa para administrar y almacenar los contenidos generados en Periscope.

Otra característica nueva es que ahora Periscope prioriza a las personas que el usuario conoce o sigue cuando ingresan a la transmisión. Esta función opera tanto en condición de observador como de generador del video.

Las transmisiones guardadas se podrán borrar cuando el usuario lo desee. Los analistas consideran que la posibilidad de almacenar los videos facilitará que los anunciantes quieran pautar en la plataforma.

Periscope es una herramienta de twitter desarrollada por Kayvon Beykpour y Joe Bernstein.  La app salió al mercado el 16 de marzo de 2015 para iPhone y el 26 de mayo de 2015 para Android. Para poder usarla es necesario tener una cuenta en twitter, así  a través de la red de microblogging los usuarios de esta aplicación pueden compartir con otros usuarios las ligas tuiteadas para ver la transmisión del vídeo. Los usuarios de Periscope pueden elegir dejar su video como público o dejarlo disponible sólo para ciertos usuarios y enviar “corazones” a quien está realizando la transmisión del video, como señal de que les gusta.

Muchas marcas han usado esta aplicación en diversas estrategias, como son Spotify, Red Bull o DKNY.

 C.