Intel presenta la familia de procesadores Ice Lake

El futuro en 10 nanómetros: esto es lo que supondrá el paso a procesadores Ice Lake de 10 nm por parte de Intel

Intel ha anunciado sus primeros procesadores de 10ª generación en la edición de Computex 2019. Estos chips cuentan con arquitectura Ice Lake de 10 nm y ofrecen una gran mejora de rendimiento, además de un chipset que incluye WiFi 6 y Thunderbolt 3, entre otros.

Aún así, Intel llega tarde, luego de que AMD presentara en el mismo evento sus esperados procesadores de la serie Ryzen 3000 con arquitectura Zen 2 de 7 nm. Estos chips de escritorio son los primeros en usar una arquitectura de ese tamaño, y han sido calificados como mejores a los de su más cercano competidor.

El primer destino de los procesadores Ice Lake es el de los ordenadores portátiles. Intel ha lanzado modelos de bajo consumo que tienen TDPs que van de los 9 a los 28 W. Así abarcarán desde convertibles, Ultrabooks e incluso tabletas. Estos microprocesadores de las familias Core i3, Core i5 y Core i7 de 10ª generación cuentan con hasta 4 núcleos y 8 hilos de ejecución y con frecuencias que pueden llegar a los 4,1 GHz en modo turno.

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Como acostumbra a hacer la compañía, primero han anunciado los chips de bajo consumo que van a llegar bajo la nueva arquitectura, y que posteriormente son seguidos por los de escritorio meses después.

Los primeros chips serán Intel Core i3, i5 e i7 con unos TDP de 9, 15 y 28 vatios, por lo que estamos ante chips para portátiles (Ice Lake-U), que son los primeros en estrenar el diseño de núcleos Sunny Cove revelado el año pasado. La configuración más potente llevará hasta 4 núcleos y 8 hilos, con una cache de 8 MB y una frecuencia máxima de 4,1 GHz. El soporte para memoria RAM será de 3733 MHz par a LPDDR4, y DDR4-3200 para los dimms completos.

Según Intel la mejora es de momento confusa en cuanto a la CPU: el crecimiento es del 18% en cuanto al IPC (Instructions Per Clore) al compararlo respecto a los micros Skylake que la empresa lanzó hace 4 años.
Esta mejora dista mucho del 15% que ha mejorado AMD con los Ryzen 3000, pero también hay que reseñar que AMD tenía mucho margen de mejora en ese aspecto, mientras que Intel ya ofrece un buen IPC actualmente.

En cuanto a la tarjeta gráfica integrada Iris Plus, Intel ha puesto su nuevo diseño basado en Gen11, con un rendimiento de 1 TFLOP y unas mejoras que ya hacían falta, como Adaptive Sync, compatibilidad con HDMI 2.0 para imágenes hasta 4K a 60 Hz y HDR. De hecho, soportan hasta 5K a 60 Hz, o 4K a 120 Hz con 10 bits. La frecuencia máxima de esta iGPU será de 1,1 GHz. Su rendimiento permitirá jugar en 1080p a juegos poco potentes, con un rendimiento que será casi igual que el de una Xbox One S.

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Hay otros ámbitos en los que Intel promete avances interesantes, como la codificación de vídeo HEVC, que ahora es el doble de rápida, y el trabajo con tareas de inteligencia artificial como reconocimiento de imágenes que según Intel permite hacerse 2,5 veces más rápido con estos procesadores.

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Esas mejoras serán variables: Intel no ha indicado aún qué modelos estarán disponibles los procesadores Ice Lake y cuáles serán los detalles de todos ellos, aunque son sus procesadores más ambiciosos.

Otro de los cambios interesantes en la familia es la llegada de las tecnologías Thunderbolt 3 y Wi-Fi 6 a estos procesadores, algo que era difícil encontrar en la 9ª generación y que ahora logran integrar en más modelos.

Para poder ver estos cambios se estima que se tendrá que esperar a septiembre para ver el nombre de los primeros chips con Ice Lake, ya que no han dado fecha aún.

C.

Computex 2019: Todo lo que se viene en la feria más importante de Asia

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La convención de tecnología más importante de Asia se realizará desde el miércoles 28 de mayo hasta el primero de junio. Se trata del Computex 2019, un evento que se realiza hace más de 30 años en el continente asiático y que reúne a las principales firmas tecnológicas del mundo y que este año promete traer los productos más innovadores.

El Computex 2019 se realizará en la ciudad de Taipéi, Taiwán, como lo viene haciendo desde su primera edición en 1981, el próximo miércoles 28 de mayo y durará hasta el sábado primero de junio. Ycontará con la presencia de importantes empresas como ASUS, AMD, Intel o Nvidia. La edición del año pasado alcanzó la cifra de 130,000 asistentes, 1,602 expositores de 30 países y 5,010 stands. 

Computex 2019 se viene desarrollando en la isla de Taiwán desde 1981 y en
sus dos principales organizadores son el Taiwan External Trade Development Council (TAITRA) y la empresa privada Taipéi Computer Association (TCA). La primera entrega llevó por nombre Taipéi Computer Show y reunió a las pequeñas y medianas empresas a mostrar sus productos de Taiwán

Con la presencia de más de 1,600 expositores, contará con otras charlas paralelas para otro sector del público. Se encuentra la CPX, organizada por la Oficina de Comercio Exterior de Taiwán enfocada para los partners y el TIC, el cual cubre temas como el Internet de las cosas, Inteligencia Artificial (IA) o robótica. Sin embargo su fuerte son los componentes electrónicos entre los que destacan:

ASUS

Durante el pasado CES 2019, otra de las convenciones más importantes de tecnología a nivel mundial, que se realizó en enero, ASUS presentó diversas novedades sobre su gama de notebooks, ultrabooks y laptops gamers. Por lo que podrían guardarse alguna novedad para el Computex 2019. El año pasado, ASUS anunció su Project Precog, un concepto de laptop que no posee un teclado físico, sino que cuenta con dos pantallas táctiles. La idea era que los usuarios cuando desearan escribir, una de las dos pantallas se volviese teclado virtual.

AMD

La CEO de AMD, Lisa Su, confirmó que en el evento presentará la tercera generación de procesadores Ryzen, como también la evolución de sus tarjetas gráficas Navi. El motor que mueva a los nuevos Ryzen será el Zen 2, mientras que las GPU Navi impulsarán a la familia de tarjetas integradas Radeon. Para el sector profesional, AMD lanzará los procesadores de 64 núcleos Epyc Rome, actualizando su pasada generación de Epyc Naples que tan solo contaba con 32 núcleos, la mitad. Por lo que los nuevos procesadores para los profesionales será mucho más veloces. Sobre los Threadripper 3000, no se ha confirmado si habrá nueva información en el Computex 2019.

Intel

Como no podía faltar, Intel también estará presente en el Computex 2019. De esta forma se espera que Gregory Bryant, vicepresidente Senior de Intel y Gerente General del Grupo de Computación Cliente, hable sobre el proyecto Athena, la presentación de la novena generación de procesadores Core y acerca de la disponibilidad, precio y modelos de los Ice Lake, los chips de 10 nm.  Otro detalle es que Intel podría brindar más información sobre su nueva tarjeta gráfica dedicada, la primera de la empresa en los últimos 20 años.

Nvidia

Después del lanzamiento de su generación de poderosas tarjetas gráficas GeForce RTX (con tecnología de trazados de rayos) no se espera que presenten una nueva saga de tarjetas. Lo que sí podría llegar a pasar es la implementación de las tarjetas GTX 1650 y GTX 1660 Ti móviles, o de las GeForce RTX serie 20 DDR6, a las laptops. Además, también habrán novedades sobre los centros de datos, pues tras la compra de Mellanox, Nvidia ha conseguido una fuerte presencia en el sector profesional.

C.

Intel, Qualcomm y Google se unen contra Huawei

Huawei

El día de ayer Google anunció que ya no participará en negocios con Huawei que requieran la transferencia de productos de hardware y software, excepto aquellos cubiertos por licencias de código abierto. Google también dejará de proporcionar asistencia técnica y colaboración para los servicios de Android y del gigante de internet que soporta el sistema operativo. Así, la próxima versión de teléfonos inteligentes de Huawei fuera de China perderá el acceso a aplicaciones y servicios populares, como Google Play Store y Gmail,

En cualquier caso, el veto no es solo de Google a nivel de software. También incluye a las transferencias de hardware, y otras empresas como Intel, Qualcomm o Broadcom también han anunciado que seguirán los mismos pasos de Google, así como Western Digital, Micron Technology o Infineon Technologies.

Todo este problema comenzó el pasado jueves 16 de mayo, cuando Donald Trump firmó una orden ejecutiva que otorgaba poder al Gobierno Federal para evitar que las operadoras del país compren equipos de telecomunicaciones de fabricación extranjera. No se mencionaban fabricantes, pero teniendo en cuenta que el Gobierno de los Estados Unidos lleva años obstaculizando la venta de sus dispositivos, parecía evidente que tarde o temprano iba a volverse contra el fabricante chino.

La orden ejecutiva no imponía automáticamente restricciones a la compra-venta de equipos de telecomunicaciones, sino que daba al secretario de Comercio de EE.UU., Wilbur Ross, cinco meses para establecer qué compañías debían estar sujetas a las nuevas limitaciones por suponer un peligro para la seguridad del país. Sin embargo, en una decisión posterior, el Departamento de Comercio incluyó a Huawei en una lista de compañías, así como a personas a las que se vetaba el acceso a tecnología estadounidense.

Pero la razón por la que se están centrando sobre todo en Huawei viene de más atrás. Algunos informes han apuntado a que la empresa instalaba chips espía en servidores utilizados por empresas como Amazon o Apple, y aunque Huawei siempre ha defendido su inocencia, esto no ha evitado que desde el Gobierno de Estados Unidos se les acuse de espionaje.

En el terreno tecnológico, EEUU lidera una campaña global para impedir que las compañías chinas, como Huawei, se hagan con el control de las redes 5G, que permiten navegar por internet con mucha más velocidad y podrían facilitar el desarrollo de vehículos autónomos y técnicas para hacer cirugía por control remoto.

Esto implica que Huawei, que fabrica sus propios procesadores y módems bajo la marca Kirin y por ahí se salvará al menos en parte, no podrá usar componentes que sí ha requerido hasta ahora para otros menesteres, como la fabricación de sus ordenadores portátiles, que usan Windows (empresa americana) y procesadores Intel (empresa americana). Los servidores que fabrica Huawei, por cierto, también usan procesadores de Intel.

Hace un año, la República Popular China ya anunció que también estaba trabajando en un plan B oliéndose el posible desenlace que ahora conocemos. Sin embargo parece que aún no han terminado esta automatización.

C.

Hoy es el Día Mundial del Internet

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Hoy, 17 de mayo se celebra un nuevo Día Mundial de Internet. La fecha, formalmente designada por Naciones Unidas en el año 2005, busca promover el uso de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y analizar su impacto en la Sociedad de la Información.

Para 2019, el tema central son los Objetivos de Desarrollo Sostenible, la agenda internacional sobre desarrollo más grande que reemplazó los Objetivos de Desarrollo del Milenio, del año 2000, y que marcan la estrategia para el periodo del 2016 al 2030.

De acuerdo con el portal oficial del Día Mundial de Internet, la intención es identificar cómo la red puede apoyar en la consecución de los ODS y acelerar el logro de las metas planteadas en más de 17 ejes.

El llamado resalta que la humanidad atraviesa un momento en el que casi cualquier actividad deja una huella digital, desde los desplazamientos y las compras en internet hasta las fotografías de las redes sociales y las aplicaciones de monitoreo de ritmo cardíaco. El uso de dichos datos para la construcción de soluciones sociales plantea oportunidades en comunidades vulnerables.

El Comité de Impulso del #Díadeinternet, planteaba en el año pasado que “la sociedad basada en los datos plantea nuevos retos que deben ser abordados desde diferentes perspectivas”, pero explican que se debe “encontrar un equilibrio sostenible en el que se garanticen los derechos y se promocione la innovación tecnológica en un marco de convivencia social que inspire un desarrollo comprometido con el ser humano”.

¿Qué es el Día de internet?

Una conmemoración mundial abierta, designada por la Asamblea General de Naciones Unidas para la promoción de la importancia de las TIC y el análisis de diversos asuntos relacionados con la Sociedad de la Información.

La fecha tiene sus orígenes en España. En octubre de 2005, la Asociación de Usuarios de Internet celebra el día de internet por primera vez. En su primera edición se realizaron más de 500 eventos en el país europeo y se logra el compromiso de 200 organizaciones en la Declaración de Principios para construir la Sociedad de la Información.

Para el mes siguiente se celebró la Cumbre Mundial sobre la Sociedad de la Información y los participantes acuerdan la búsqueda de un Día Mundial de Internet para hacer una celebración global.

Al año, en noviembre de 2006, en una conferencia de la ITU, agencia de Naciones Unidas para las telecomunicaciones, se celebra por primera vez el Día Mundial de las Telecomunicaciones (17 de mayo) y se incluye formalmente el de la Sociedad de la Información en la conmemoración. A partir de allí, la invitación busca que los 68 estados miembro participen en la celebración del Día Mundial del Internet

C.

Estas son las nuevas reglas para Uber & Cía en CDMX

Uber, DiDi, Cabify, Beat y plataformas similares, han recibido nuevas reglas por parte de Semovi para su operación en la Ciudad de México.

 Semovi Uber

De acuerdo con los cambios al Reglamento de la Ley de Movilidad publicados en la Gaceta Oficial del Gobierno del DF, se ha creado el “registro de personas morales que operen, utilicen y/o administren aplicaciones para el control, programación y/o geolocalización en dispositivos fijos o móviles, a través de las cuales los particulares pueden contratar el servicio público de taxi en el Distrito Federal”. Aquí se estipula que:

  • Toda persona moral con cualquier tipo de participación en alguna plataforma de este tipo debe registrarse ante Semovi
  • El costo de los vehículos operando en las plataformas debe ser de al menos 250,000 pesos, comprobable mediante la factura de origen. Este es un requisito fundamental para obtener la Constancia de Registro que permite la operación de la unidad
  • Ningún auto operando deberá tener más de 10 años de antigüedad, y deberá cumplir con condiciones técnicas especificadas por Semovi
  • Cada persona moral debe tramitar una constancia por cada auto de su propiedad operando en plataformas digitales, con el respectivo pago por cada unidad.
  • Cada auto deberá tener un tarjeton distintivo, mismo que debe ser tramitado por el propietario
    Todos los vehículos registrados ante la Semovi deberán realizar una validación anual, consistente en revisión de documentos y de estado físico y mecánico de la unidad.
  • Los pagos de los trayectos realizados en las plataformas digitales no podrán ser en efectivo, una medida que de hecho ya había sido implementada, sin embargo también se prohíbe el pago por medio de tarjetas prepagadas no bancarias o de recarga mediante tiendas de conveniencia, una estrategia que Uber implementó hace poco en el país.

Aunque el colectivo de Empresas de Redes de Transporte (ERTs), conformado por Uber, Cabify, DiDi, Beat, Laudrive y Bolt, consideran que su aplicación tendrá repercusiones en sus costos y se han pronunciando en contra de algunas medidas, ni Semovi ni la Jefa de Gobierno de Ciudad de México han respondido a estas declaraciones, por lo cual la aplicación de los nuevos lineamientos de operación de este tipo de plataformas digitales en Ciudad de México continúa como estaba previsto.

C.

Esto es lo que esperamos del GDC 2019

GDC 2019

La Game Developers Conference(GDC, por sus siglas en inglés) es una de las conferencias sobre el desarrollo de videojuegos más importante del año, y se desarrollará del 18 al 22 de marzo en la ciudad de San Francisco.

Las grandes editoriales, estudios medianos y desarrolladores independientes aprovechan a GDC para revelar títulos, dispositivos, accesorios, y hasta nuevos servicios, sin embargo el anuncio más esperado es de Google.

Google

Se comenta que la empresa de Alphabet estaría lista para revelar oficialmente su servicio de streaming de videojuegos que ha estado probando bajo el nombre Project Stream. Google ya ha demostrado, con el videojuego Assassin’s Creed: Odyssey, cómo funcionaría Project Stream para transmitir videojuegos a una PC vía Chrome. Así es muy probable que anuncien cuáles y cuántos otros títulos se podrán jugar, cuánto costará, cuándo se lanzará, cuáles serán los dispositivos compatibles y claro, cómo se llamará. También hay rumores de que Google presentará un controlador para usar con Project Stream.

Xbox

Por su parte, Microsoft volverá a GDC con su unidad de videojuegos Xbox. Aunque ya había anunciado su trabajo, mediante Project xCloud, aún no se ha lanzado de forma pública. Xbox mostró jugadas de Forza Horizon 4 por un celular usando su servicio Project xCloud. Xbox no ha comentando mucho, pero sí podría comenzar a darle más acceso a sus fans. Además se rumorea que mostrará un controlador nuevo para celulares y tal vez la recién anunciada Xbox One S All-Digital Edition, una versión todo digital que solo funciona con streaming de video. Otros rumores de Xbox para la conferencia es que anuncien la llegada de Game Pass a la consola Nintendo Switch. En GDC, los desarrolladores involucrados en ID@Xbox, el programa que impulsa los juegos provenientes de estudios independientes, verán sus juegos destacados por la unidad de Microsoft. Según un blog reciente de Xbox, en GDC lanzarán 13 títulos nuevos y si quieres jugar habrá un total de 30 en su quiosco. Estos son los nuevos que podrás probar: Beholder 2, Boomerang Fu, CrossCode, Dead Static Drive, Door Kickers: Action Squad, HyperDot, Mowin’ & Throwin’, StarCrossed, Stela, The Forgotten City, Totem Teller, UnderMine Unrailed.

PlayStation

PlayStation comentó que no presentaría nada, y que tampoco estaría en el E3 2019. Sin embargo sí mandará a GDC 2019 a algunos del equipo de God of War para dar un par de paneles.

Las tiendas de videojuegos para PC 

Según PC World, aparentemente hay una fuerte batalla en desarrollo entre Epic Games y Valve — ambas plataformas que distribuyen videojuegos para PC. 

Epic Games, que también es la desarrolladora de Fortnite, ha conseguido títulos como Metro Exodus y The Division 2 para distribuir exclusivamente en su tienda. Durante su sesión el jueves de GDC, podría anunciar más exclusivas y mejores funciones para su tienda. 

Por otro lado, la tienda Steam (propiedad de Valve) aparentemente ha sufrido algunos fallos en sus actualizaciones recientes. Durante GDC podría anunciar un relanzamiento o dar una actualización de cómo arreglaran la tienda de Steam. M

Realidad virtual en GDC

Este año se esperan demostraciones de las nuevas gafas sin cables de Facebook, la Oculus Quest, y de las dos nuevas HTC Vive además de algunos posibles videojuegos.

Esperemos a ver que nos trae este importante evento.

C.

La web cumple 30 años

30 años de la web

El 12 de marzo de 1989, el científico inglés Tim Berners-Lee le envió a su jefe de la Organización Europea para la Investigación Nuclear (más conocida por sus siglas CERN) de Ginebra, Suiza, un protocolo que sería el punto de partida para la creación de internet (o web), con el objetivo inicial de que los científicos pudiesen compartir información con universidades y otras instituciones del mundo. Esa iniciativa se convertiría en diciembre del año siguiente en el primer navegador, sitio web y servidor, que empezaron a funcionar coincidiendo con la Navidad de 1990, para cuando el físico especializado en ciencias informáticas había definido ya los conceptos básicos de lo que serían los html, el http y el URL.

Fue así que el WWW se convirtió en el programa que permitió la utilización de internet, una infraestructura ya existente pero que había encontrado innumerables problemas para funcionar como una red . Los desarrollos posteriores fueron rápidos y en abril de 1993 el CERN decidió que el WWW debía ser de dominio público y de 500 servidores conocidos ese año se pasó a más de 10,000 al año siguiente, de los cuales 2,000 tenían eran de uso comerciales. Para entonces, los usuarios de ese protocolo eran 10,000, mientras que hoy se estima que la mitad de la población mundial tiene acceso a la Web.

Además, la denominada “red de redes” fue coleccionando otros logros; en 1997 se inventa el protocolo wifi y en 1998 Larry Page y Sergey Brin lanzan Google. Después, en 2004 nace Facebook, en 2005 se sube el primer vídeo a Youtube, en 2006 se publicaba el primer tuit. Así hasta 2016, cuando el tráfico mundial de Internet alcanzó 1 Zettabyte.

Hoy se cumplen 3 décadas desde el inicio. Dicen que los 30 son una edad importante en la que todo cambia. Es por esta razón que su fundador, Tim Berners-Lee decidió escribir una carta como reflexión a la “red de redes”. Así comentó sobre el papel que cumple en la sociedad y a lo que ha llegado, haciendo énfasis en los retos a los que los gobiernos y la sociedad en general para “hacer que la web esté disponible para todo el mundo” frente a la brecha digital y a otros riesgos.

Berners-Lee destacó que el público corroboró que sus datos pueden ser “manipulados” tras el escándalo de Cambridge Analytica, cuando esta compañía británica recopiló información privada de millones de usuarios de Facebook para supuestamente ayudar a la campaña del republicano Donald Trump en las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

Además, el inventor de la web publicó una carta abierta señalando tres áreas que amenazan la web hoy en día, haciendo hincapié en la actividad maliciosa como el hackeo (pirateo) y el acoso, en los modelos de negocio que premian el ‘clickbait’ (cebo para conseguir visitas en los titulares de las noticias) y en discusiones polarizadas y agresivas. Según Berners-Lee
estos problemas podrían ser frenados mediante nuevas leyes y sistemas que limiten el comportamiento en la red.

El uso de internet y de la web, sin embargo, está retrocediendo en varios países por restricciones de acceso que cada vez más Estados imponen como medio de limitar la libertad de expresión y el derecho a la información. El ejemplo clásico es China, donde las autoridades mantienen una fuerte censura sobre los contenidos y no dudan en sancionar a empresas por contenidos que juzgan inapropiados; pero esta problemática está mucho más extendida en el mundo.

En Occidente las preocupaciones son de otra naturaleza y al tiempo que se defiende la libertad de internet, se aboga por regulaciones que protejan la privacidad de los individuos y que hagan a las compañías tecnológicas responsables de los excesos en los que puedan incurrir.

Sin embargo, la web sigue creciendo. Al día de hoy más de la mitad de la población mundial tiene conexión a Internet, Facebook tiene 2,200 millones de usuarios activos y Twitter supera los 300 millones, entre otros hitos.

C.

Día Internacional de la mujer: Las marcas y el género

día internacional de la mujer

Como todos los 8 de marzo, se celebra el día internacional de la mujer. El principal objetivo de este día no es hacer una especie del día de la madre para las que tienen hijos y las que no. Desde 1975, conmemora la lucha de la mujer por su participación e igualdad de oportunidades.

Unido a esto encontré un artículo de “Think with Google” que captó mi atención ya que ahondaba en el tema de como la publicidad ha ido cambiando mucho o poco su relación con la mujer. Desde aquellos comerciales energúmenos como este:

Día Internacional de la mujer: Las marcas y el género

O este:

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Aún seguimos tendiendo muchas cosas que mejorar pero las cosas definitivamente han evolucionado. Con Campañas como “Juntas Imparables” de Nike

Día Internacional de la mujer: Las marcas y el género

o “Cambia el trato” de Avon,

Día Internacional de la mujer: Las marcas y el género

Las marcas se encuentran trabajando en hacer un cambio, aunque queda un largo camino por recorrer todavía en cuanto a cómo la publicidad aborda las cuestiones de género. Y es precisamente hoy, en el día internacional de la mujer, que nos detenemos a hacer un análisis y observar como la publicidad ha contribuido (o no) al objetivo de este día.

De acuerdo con un estudio realizado por el Geena Davis Institute y Google, entre 2006 y 2016, el porcentaje de representación de las mujeres en comerciales creció apenas en 3%, y llega hoy solo al 36.9%. Según el mismo informe, por otra parte, un 85% de las entrevistadas afirmó que la publicidad necesita ponerse al día con lo que sucede en la vida diaria para poder representarlas, y un 66% dijo haber cerrado sus videos o apagado sus televisores cuando sintieron que estaban siendo estereotipadas por la publicidad.

Más allá de que el debate sobre los nuevos roles y representaciones de las mujeres, el Día Internacional de la Mujer es una gran oportunidad para reflexionar sobre la necesidad de actualizar los mensajes publicitarios en función de los cambios que están protagonizando los consumidores.

Según el artículo de Google que mencioné más arriba, estos 5 puntos pueden ayudar a entender mejor la situación y hacer campañas más efectivas:

  • Analizar los datos. Las audiencias muestran constantemente sus intenciones y preocupaciones en sus comportamientos digitales, y a la hora de construir los mensajes, es importante analizar la evolución de estas tendencias. ¿Qué palabras están buscando los clientes con relación a tu marca? ¿Con qué conceptos y términos vinculados al género se asocia a tus productos o servicios? Es clave crear mensajes más cercanos a las percepciones de la audiencia.
  • Más mujeres delante y detrás de los mensajes. Es probable que el desafío no consista solo en representar más y mejor a las mujeres en los mensajes publicitarios, sino también en equilibrar sus presencias al interior de los grupos que elaboran esos mensajes. En 2016, por ejemplo, tan solo un 7% de las principales películas de Hollywood fueron dirigidas por realizadoras mujeres y en las agencias de publicidad de la región son muy pocas todavía las que ocupan cargos de dirección en las áreas creativas. La aparición de organizaciones como Publicitarias.org, en este sentido, representa una valiosa oportunidad para repensar las acciones y las estrategias desde nuevos puntos de vista.
  • El cambio, de adentro hacia afuera. Según un estudio de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), en el 57% de las empresas latinoamericanas, las mujeres ocupan altos cargos solo en el 30% de los casos, mientras que el 74% de empresas en el mundo sobrepasan este porcentaje ¿Qué pasaría si pudiéramos atravesar el techo de cristal y favorecer la inclusión de más mujeres en cargos directivos?. ¿Podrá un mayor pluralismo y diversidad de voces en los altos cargos de las empresas verse reflejado también en mensajes publicitarios más y mejor vinculados con la realidad de las mujeres?.
  • Cuidado con los estereotipos. Es posible que muchos consumidores se hayan cansado de ciertos estereotipos publicitarios. Eso encierra un riesgo para las compañías que no adviertan y reflejen a tiempo los cambios que sus audiencias demandan. De acuerdo con un estudio de la consultora Trendsity, 9 de cada 10 consumidores de Argentina, Chile, Perú, Brasil y México, prefieren anuncios que rompan con los roles tradicionales de hombres y mujeres.
  • Un debate inclusivo. Naturalmente, los retos planteados por la cuestión de género en la publicidad no involucran solamente a las mujeres. La construcción de nuevos modelos femeninos incluye también, la formación de nuevos modelos masculinos, por lo que la oportunidad de revisar y actualizar los mensajes incluye a todas las marcas, no importa cuáles sean sus públicos.

Esto es solo la punta del Iceberg. Inclusión, igualdad y cambios de paradigma. El día Internacional de la mujer nos sirve para la reflexión y para seguir rompiendo barreras, porque señores las consumidoras estamos cambiando y vamos por más.

C.

¿Qué es el WI-FI 6 y cuáles son sus beneficios?

 wi-fi 6

Los códigos del estándar de Wi-Fi son innecesariamente complicados ¿Qué significa exactamente 802.11ac? Se trata de un indicador importante que nos indica qué estándar de Wi-Fi soportan los dispositivos. Sin embargo, para la mayoría de las personas, es solo una secuencia de números y letras sin sentido pero… ¿ qué es Wi-Fi 6 exactamente ? Wi-Fi 6 persigue resolver precisamente este problema: se trata de una nueva forma de ver el Wi-Fi y a través de un estándar que llegará oficialmente a finales de 2019

Wi-Fi Alliance es la organización encargada de decidir, desarrollar y designar estándares de Wi-Fi. A medida que los dispositivos se vuelven más complejos y las conexiones a Internet evolucionan, el proceso de asignación de conexiones inalámbricas también cambia; esto significa que los estándares de Wi-Fi -las especificaciones técnicas que los fabricantes utilizan para crear Wi-Fi-, deben actualizarse periódicamente para que la nueva tecnología pueda prosperar y que todo siga siendo compatible.

Luego de todo este meollo, y consciente del drama que genera, han anunciado una nueva forma de etiquetar los estándares de Wi-Fi, indicando simplemente el número de la generación. Esto se aplicará al Wi-Fi 6, pero también se hará con carácter retroactivo y se aplicará a los estándares más antiguos. Por ejemplo:

  • 802.11n (2009) = Wi-Fi 4
  • 802.11ac (2014) = Wi-Fi 5
  • 802.11ax (próximo) = Wi-Fi 6

LO QUE INCORPORA EL ESTÁNDAR WI-FI 6

Ahora vamos a centrarnos en el título de este artículo y ver cuáles son los beneficios del Wi-Fi 6. ¿Por qué ha sido necesaria otra actualización? Son varias las tecnologías Wi-Fi las que se van incorporando y Wi-Fi 6 es una forma de estandarizar.

Lo primero de todo es una menor latencia. Una latencia reducida significa que hay tiempos de retardo más cortos o inexistentes a medida que se envían los datos. Así el Wi-Fi 6 reduce la latencia en comparación con los estándares de Wi-Fi anteriores, al usar una tecnología más avanzada como OFDMA (acceso múltiple por división de frecuencia ortogonal).

Además será mucho más rápido. Al ofrecer soporte completo para tecnologías como MU-MIMO, la calidad de la conexión mejorará enormemente en los dispositivos móviles compatibles, lo que también debería acelerar la entrega de contenido. Incluso si no elevadas la velocidad de Internet con tu operador, la tecnología puede mejorar la velocidad de tu Wi-Fi.

La nueva conexión implica una reducción de las zonas muertas, gracias a las mejoras en el beamforming . El beamforming es lo que utiliza el enrutador para enfocar las señales en un dispositivo en particular, especialmente si parece que ese dispositivo está teniendo problemas con una conexión. El nuevo estándar amplía el rango de formación de haz (beamforming) y mejora sus prestaciones, haciendo que las zonas muertas en su casa sean menos probables.

Finalmente, el nuevo Wi-Fi ofrecerá una mejor duración de la batería de los dispositivos conectados. El término TWT o tiempo de activación objetivo, refleja una nueva tecnología y que ayuda a que el dispositivo conectado personalice cuándo y cómo se despierta para recibir señales de datos de Wi-Fi. Esta tecnología permite que los dispositivos pasen a dormir mientras espera la próxima transmisión Wi-Fi necesaria.

BUSCANDO LA ETIQUETA DE WI-FI 6

que es wifi 6 wi fi logos 720x720

Entonces, ¿cómo sabe si un router, móvil u otro dispositivo soporta el nuevo estándar? Lo primero y más evidente, busca el logotipo Wi-Fi 6 en el embalaje, etiquetas y demás. Además de esto, la Wi-Fi Alliance también ha sugerido usar iconos para mostrar la generación de Wi-Fi. Estos iconos se asemejan a la señal de Wi-Fi con un número dentro de la señal.

Se espera que la mayoría de los dispositivos a partir de 2020 y en adelante sean Wi-Fi 6, por lo tendremos que esperar aproximadamente un año antes de poder usarlos.

Información obtenida de Digital Trends, por parte de Jorge Mendiola

C.


¿Qué área dentro de la empresa debe encabezar la Transformación Digital?

transformación digital empresarial
Áreas involucradas en la transformación digital

Hoy tuve una conversación con una de mis mentoras del mundo digital en México, mi querida amiga y madre adoptiva Maru Flores sobre transformación digital. Muchas empresas piensan que toda esta onda de transformación la hace marketing y ya. Que facebook, que twitter, que instagram, un plan de medios y una web decente son lo único que se necesita para lograr esta transformación y listo, asunto arreglado.

Ojalá fuera tan fácil, ya que siguiendo el mantra del “marketing digital es barato” literalmente todas las empresas, hasta la mas chiquita ya se habrían subido a esta ola de transformación digital. Sin embargo, estimados lectores, este tema va más allá de simplemente estar en “digital porque es lo de hoy”.

Para comenzar definamos que es transformación digital. Si nos vamos con el siempre salvador Wikipedia, transformación digital es “El cambio asociado con la aplicación de tecnología digital en todos los aspectos de sociedad humana” El IEBS nos dice que “Son las nuevas oportunidades de estrategia de negocios que surgen gracias a la aparición de las tecnologías. Así mismo, este cambio no es sólo tecnológico sino que lleva consigo nuevas aptitudes tanto en las personas físicas así como en la reinvención de organizaciones que afectan al mercado global tradicional. La transformación digital irá ligada con los objetivos y estrategias empresariales. ” Finalmente y para cerrar la tercia, EY dice que para que la transformación digital sea efectiva “Es necesario que las empresas definan una estrategia corporativa sólida, que involucre a la compañía en su conjunto e incorpore a perfiles profesionales especializados en tecnología digital y analítico”.

Vamos por partes. Si en algo coincidimos Maru y yo es que la transformación digital va más allá del área de Marketing. Involucra un cambio de mente ya que es necesario que la empresa evolucione y se adapte a las nuevas tecnologías y esto involucra a todas las áreas de la compañía. Esto puede llevar algo de tiempo, entre lucha de poderes, romper paradigmas y digitalizar procesos y documentos, automatizando todo para hacer la operación más ágil y que se pueda actuar con la velocidad y tecnología requerida. A lo largo de este blog y otros en los que he escrito, expuse algunas de estas tecnologías y noticias que pueden ser de ayuda para entender toda esta onda. Además existe muchísima bibliografía que se puede consultar para seguir aprendiendo. ¡Viva la democracia en Internet!

Sin embargo, también tenemos nuestras diferencias. En mi caso yo creo que el Director General con el área del IT son los que deben dirigir esta transformación digital. ¿Cómo? El Director General es el principal estrategia de la compañía y tiene que dar, como dice su puesto, la dirección y objetivos de negocio que la empresa quiere lograr y permearlo a todas las áreas para que estas digan que acciones y estrategias van a aplicar para lograr lo dicho. Ahora viene lo bueno, para lograr estos objetivos queremos hacer un uso óptimo de recursos. Según el McKinsey Global Institute la economía digital puede generar un ahorro de 110,000 millones de dólares (mdd) al año, además de in incremento de 3.7 billones de dólares en el PIB mundial para el año 2025. Es en este punto donde el papel del departamento del IT cobra un nuevo papel en el mundo digital. Pasa a ser un “front office” ya que debe ser capaz de brindar las suficientes herramientas de “digitalización” a las demás áreas para que estas cumplan su trabajo de forma eficiente y alineada a la estrategia de negocios. Ya no es solo mantener servidores o “ven a revisar mi computadora porque se colgó la pantalla” (perdónenme, se que son más que eso, pero a veces no puedo con mi genio) sino que deben generar una estrategia adecuada para que la digitalización permee a todos y logren sus objetivos. Si es necesario un mejor software en punto de venta, o un CRM más eficiente, hasta un mejor manejo de las órdenes de compra y del sistema logístico. TI dice presente. Según IBM, los líderes de IT se convierten en un socio del negocio y necesitan estar armados con soluciones que ayuden a sus empresas a cambiar y transformarse. El cambio que viene son soluciones de nube bien diseñadas y enfocadas en forma de IT as a Service.

Maru por otra parte, me dice que el capitán de esta transformación digital es el área de operaciones. Ella me habla del costumer centric, principal mandamiento del Marketing 3.0. Si seguimos la definición de Philip Kotler, el marketing 3.0 es una filosofía. En esta, nos debemos meter en la mente del consumidor. El cliente deja de ser solamente un “cliente” y se convierte en un ser humano con valores que debe ser tratado como tal, no como un dato más en nuestra lista o nuestra base. Así, se propone crear formas novedosas para llegar a los consumidores de forma personalizada; que se respeten los valores y donde se cuente con los empleados,  los partners, distribuidores y proveedores de modo que sientan que se les integra de verdad en el engagement de utilidad pública. En este caso, la experiencia de usuario se convierte en un pilar como tal, ya que es lo que va a diferenciar quien consume y quien no. ¿Qué hace que una persona compre Apple en lugar de Android? eso es marketing 3.0 duro y parejo. No es algo que pase de la noche a la mañana. Es construir una especie de “Relación romántica” basada en una conexión emocional única con cada uno de los consumidores que va más allá de precios y uso del producto. Sin embargo, no se confundan, no es marketing quien da esta experiencia a los usuarios. Si bien esta área es la encargada de comunicar y generar la estrategia, entendiendo los mensajes claves y creando esta conexión con el usuario mediante una estrategia; es finalmente el área de operaciones la encargada de brindar la experiencia del usuario. Si por ejemplo vas a un hotel, (palabras textuales de Maru) son desde el portero que te abre la puerta, la recepcionista que se saluda, los encargados limpiar y ordenar la habitación; o los mozos y meseras que te servirán el desayuno. Son todo este grupo de personas quienes te brindan la promesa y valor de marca. El cómo atienden al usuario es lo que hace que el Marketing 3.0 se cumpla. Si partimos de esta idea, el consumidor es cada vez más digital, más informado y exige procesos y herramientas que le faciliten la vida. Es ahí donde la transformación digital tiene efecto, ya que la empresa debe “digitalizarse” para satisfacer a un consumidor cada vez más exigente.

Como ven, son dos ideas distintas que van ligadas a lo mismo: La importancia de la transformación digital en las empresas. En mi caso yo fui de dentro para fuera y Maru de fuera para dentro. Transformarse o morir es la premisa, sino pregúntenle a Blockbuster, el viejo Kodak y otros que no se anexaron a la transformación digital a tiempo.

Cada uno puede tener una idea sobre quien debe encabezar esta transformación digital, lo cierto es que, el cliente lo es todo y el que se pica o lo ignora pierde.

C.