“Twitter Moments” lanza sus propios Analytics

twitter moments

La semana pasada Twitter anunció que introducirá Moments Analytics a partir del 7 de marzo de este año. Así, las personas podrán ver cómo es el desempeño de sus momentos simplemente haciendo clic en la opción “Ver Analytics” a través del cursor  en la esquina superior derecha del Moment, o bien haciendo clic en el menú en su Moment al verlo en web.

Twitter añadió que “Este es el siguiente paso con el que continuaremos evolucionando nuestra oferta y proporcionar a marcas, editores y creadores con las herramientas y conocimientos que están buscando para crear un contenido atractivo que traiga interacción en Twitter.”

Moments de Twitter se lanzó por primera vez en 2015, como una respuesta a Historias de Snapchat. Al igual que las historias, los momentos están diseñados para ser simples y rápidas piezas de contenido. Pero en lugar de imágenes, encadenan una colección de tweets para contar una historia.

Si bien la herramienta no ha parado de evolucionar desde que fue lanzada en 2015, dando acceso a todos los usuarios y en móvil en 2016, recién ahora se podrán ver los resultados a través de “Moments analytics” ya que como todos sabemos  en digital si no puedes medir, no sirve.

Esto permitirá a los creadores de Moments monitorear mejor que contenidos están funcionando en Twitter.  La idea es que estos datos nos ayuden a crear Momentos más efectivos.

Los analytics proporcionados son comparables a los que se entregan en Tweets, e incluyen:

Abierto: El número de veces en que tu Momento fue visto

Abierto por usuarios individuales: El número de usuarios individuales que vieron tu Momento

Me gusta: El número de Me gusta que tu Momento ha recibido

Compartido: El número de veces en que tu Momento fue compartido usando el botón para Twittear

Tasa de finalización: El porcentaje de usuarios individuales que alcanzaron el final de tu Momento

Detalles del producto:

-Moments analytics sólo estará disponible en la web

-Analytics sólo estará alimentado para Moments creados después del 12/23

-Moments Analytics se actualizará en tiempo real al minuto

-Se puede acceder a la función desde la lista de “Mis momentos” de un usuario en la página de perfil web. El usuario también puede ver el botón al ver su propio Momento en la web.

C.

Vine camera ya se encuentra disponible

En noviembre del año pasado Twitter anunció que cerraría Vine, su plataforma de microvideos, aunque no dio una fecha definitiva. Finalmente y tras varias largas,  el 18 de enero fue el cierre definitivo.

La preocupación de los usuarios era que pasaría con sus videos. Para que esto no sucediera los usuarios podían descargar sus videos antes de que la aplicación se convierta en Vine Camara.  Además la empresa anunció que los usuarios podían descargar todos sus videos de la web vine.co, si así lo desean. Así perderá cualquier función social para quedar relegada a una app que graba videos de unos 6.5 segundos que se comparten en Twitter y en otras redes sociales, además de guardarse en el smartphone. Sin embargo, los videos almacenados en la plataforma estarán disponibles desde web, aunque no desde la app.

Las causas del cierre de Vine son dos, por un lado el abandono de estrellas de la plataforma en favor de nuevas redes sociales, como Instagram o Snapchat, que demostraron ser más efectivas para llegar al público, rentabilizar el contenido y conseguir más seguidores. Y por el otro, la crisis que enfrenta Twitter desde hace un par de años y que influyó en su falta de visión al no poder capitalizar el poder del video en las redes sociales a pesar de su emocionante inicios. Así Vine tuvo muchísimo éxito principalmente en contenido cómico hasta que  Instagram implementó la opción de subir video, que en un primer momento estaba limitado a 15 segundos en clara referencia a la brevedad de la aplicación de Twitter.

Vine Camera incluirá un sistema para que los usuarios puedan seguir a sus creadores favoritos. Pero ese seguimiento se hará a través de Twitter, no de Vine. En definitiva, algo similar a lo que había hasta ahora, pero sin la red social asociada.

C.

Siguen las malas noticias en Twitter: Adiós a Vine

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Las malas noticias continúan para Twitter y muchos auguran un pronto final. Así, a pesar de rumores de posibles compradores como son Google, Salesforce o Disney, lo cierto es que no hay una oferta formal. Unido a esto, la compañía despedirá a 9% de su planilla global lo que equivale a 350 empleados con el fin de disminuir las pérdidas del próximo año. Este año Twitter ha tenido ganancias de U$D 613 millones, un 8% más que el 2015, pero los altos costes de operación han llevado a la compañía a perder U$D 107 millones. Añadió que espera un gasto entre U$D 10 y 20 millones  para reestructurar su plantel.

Para rematar las malas noticias, Twitter anunció el cierre de Vine, su plataforma de microvideos aunque no ha dado una fecha definitiva. A través de la  Medium de Vine, se anunció el cierre de esta aplicación. En el texto, se destaca un agradecimiento a los usuarios de esta herramienta y su interrupción en su servicio. “Desde 2013, millones de personas han recurrido a Vine a reírse de bucles y a ver la creatividad se desarrollan. Hoy en día, estamos compartiendo la noticia de que en los próximos meses vamos a estar interrumpidos por la aplicación móvil”, señala la empresa.

Finalmente, Twitter está planteándose abandonar dos de sus símbolos más reconocibles: la ‘@’, que sirve para hacer menciones, y el ‘#’, con el que se identifican los temas. De ser así, cambiaría por completo el aspecto de la red de microblogging, tanto en web como en sus apps. Vivian Schiller, responsable de prensa de Twitter, ha comentado que la mención y el hashtag son algo “arcaico”, a la vez que ha sugerido que la red estaba trabajando en ocultar los símbolos de los tuits y de las búsquedas. Estamos trabajando en ocultar los andamios de Twitter para ponerlos al fondo”.

¿Será que el 2017 será el último año de la aplicación de microblogging? La lucha contra redes sociales como Snapchat, Instagram o Facebook ya tiene varios meses pasando factura y se observa una constante caída en el número de usuarios activos.

C.

Twitter podría ser comprada por Google

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Luego de tiempos difíciles para la red del microbbloging, finalmente, Twitter se habría puesto a la venta. Así, todo el conjunto de la red social  y sus otras redes sociales de las cuales también tiene sus derechos, como Periscope, estarían disponibles para su compra. Según los rumores, dos de los potenciales compradores serían nada más y menos que Google y Salesforce.

Estas noticias generaron un alza en el valor de la compañía en la bolsa. Según la CNBC, las acciones de la compañía se dispararon un 21% a U$D 22.56 en Wall Street, un récord histórico desde que empezó sus operaciones bursátiles que le otorgaba una capitalización de mercado cercana a los US$ 16,000 millones.

Las negociaciones de venta pondrán a prueba el valor de Twitter como compañía de datos y multimedia, mientras otras redes sociales como Instagram (de Facebook) o Snapchat están expandiendo su negocio desarrollando nuevas formas de generar ganancias.

Desde que Jack Dorsey volvió a dirigir la compañía, esta no ha levantado vuelo. Así, perdió 2 millones de usuarios en los últimos tres meses de 2015 y terminó en poco más de 300 millones de usuarios. Por si fuera poco, Instagram los superó en septiembre del 2015, por 100 millones de usuarios, llegando a 400 millones.

Por su parte Snapchat anunció en junio de este año que tenía más 150 millones de usuarios que utilizaban el servicio cada día, superando a Twitter en número de usuarios diarios activos. Finalmente Facebook alcanzó los 1,700 millones de usuarios activos y sigue creciendo a nivel mundial.

Puede que en las próximas horas y en los próximos días salgan más posibles compradores, y no solo empresas tecnológicas. La información acerca de los usuarios de esta plataforma es muy valiosa para muchas empresas ya que gracias a esta pueden determinar hábitos y preferencias de los usuarios.

C.

Facebook aumentó ingresos semestrales en 189% con respecto al 2015

Resultados Facebook

Facebook reportó beneficios semestrales de U$D 3,565 millones, un 189% más que el mismo período del año anterior gracias a la publicidad. Así,  registró ingresos de  U$D 11,818 millones en los seis primeros meses de este año frente a los  U$D 7,586 millones del primer semestre del 2015.  Se lograron ingresos publicitarios de U$D 6,240 millones en el trimestre que acabó en junio, un 63% más que en el periodo comparable del año anterior. La compañía indicó que la publicidad en dispositivos móviles representó alrededor del 84 % de los ingresos publicitarios totales de la empresa, por encima del 74 % del año anterior.

Si se mide por trimestre, en el que finalizó en junio, la red social obtuvo ganancias de U$D 2,055 millones, comparado con los U$D 719 millones del mismo período del año anterior. Los ingresos en el citado trimestre aumentaron un 59% hasta los U$D 6.436 millones frente a los U$D 4,042 millones de un año antes y por encima de las proyecciones de los especialistas que esperaban U$D 6,020 millones en ingresos. Los analistas esperan que Facebook obtenga ingresos de más de U$D 25,000 millones este año.

Además, las acciones  de Facebook lograron un repunte del 6% la semana pasada llegando a un valor de U$D 131.4 (El nivel más alto desde su entrada al mercado bursátil en 2012). Los títulos se han apreciado un 31 % en el último año.

El miércoles pasado, Mark Zuckerberg anunció que  alrededor de 1,710 millones de personas acceden a la red social al menos una vez al mes, un 15 % más que hace un año, y que más de 1,100 millones de personas utilizan el sitio a diario, un 17 % más que el mismo período anterior.

Zuckerberg añadió que durante los primeros 6 meses del año, la red social presentó el primer vuelo de Aquila, el dron solar con la misión de dotar de Internet a sitios remotos; la herramienta Facebook Live y se incluyeron nuevos formatos en fotos y videos como el de 360 grados.

Por su parte, grandes rivales como Google también presentaron ganancias, mientras que Apple anunció que sus  beneficios cayeron un 27% durante su tercer trimestre fiscal que se cerró el pasado 25 de junio hasta los U$D 7,800 millones ante las menores ventas de sus teléfonos iPhone.

Por su parte Twitter sigue cayendo en picada y anunció ingresos de  U$D 602 millones en el segundo trimestre de este año, un repunte interanual del 20 % que marca el octavo trimestre consecutivo en el que el crecimiento de los ingresos se desacelera. Las pérdidas de la red del microblogging se contrajeron durante este periodo hasta los U$D 107,2 millones equivalentes a 15 centavos de dólar por acción, frente a los U$D 136,7 millones del mismo trimestre del año anterior.

C.

Twitter y Facebook imitan Snapchat

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Snapchat es la favorita de los jóvenes actualmente y muchas personas están migrando de Facebook a esta red social. Los filtros, uno de sus principales hits es una referencia en la industria y gigantes como Twitter y Facebook lo están adaptando a sus plataformas.

Así, Facebook compró Masquerade, la startup de Bielorrusia detrás de MSQRD. En su momento se dijo que la intención era para “mejorar la experiencia de video de los usuarios”. Pero Zuckerberg quiere ir más allá y hacer que los usuarios usen la aplicación para hacer transmisiones en vivo con filtros en la cara muy al estilo Snapchat. Aún no hay fecha para el lanzamiento de esta función, pero ya fue anunciada por la directora de producto de Facebook, Fidji Simo.  Sin embargo, el uso de filtros en Facebook Live no será tan fácil como lo es en Snapchat. Por ahora sólo las páginas con la palomita azul podrán hacer uso de estos filtros durante transmisiones en Facebook Live. En Snapchat, cualquiera de los  usuarios  puede usar filtros.

Facebook también anunció que a partir del verano, algunos usuarios podrán invitar a otra persona a que se una a una transmisión, con el fin de utilizarse en entrevistas, debates, colaboraciones u otro tipo de transmisiones en las que se pueda requerir de dos personas. Por último, pronto se podrán programar transmisiones en vivo, para que los usuarios sepan cuándo inicia una transmisión y así unirse a una especie de sala de espera digital.  Live es la oferta de Facebook para competir con Periscope de Twitter; la empresa ha invertido US$50 millones para que las celebridades utilicen Facebook Live para sus transmisiones.

Por su parte, Twitter ha adoptado los stickers en su red social. Así, los usuarios podrán adornar sus fotografías. Ya podrán ponerse lentes gigantesen sus fotografías de esta red social, o cambiar su rostro por el de un emoji. Igual que la anterior, tampoco tienen fecha oficial pero anunciaron que “pronto” estará aquí.

¿Podrán dos de las redes sociales más grandes recuperar los usuarios que Snapchat les quitó?

C.

 

Snapchat ya supera a Twitter en número de usuarios diarios

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Snapchat, la popular red de mensajería ya tiene 150 millones de usuarios que utilizan el servicio cada día,  superando a Twitter en número de usuarios diarios activos. Esta aplicación ha ido ganando usuarios rápidamente, especialmente entre los más jóvenes. Entre sus principales ventajas es que permite subir imágenes y videos temporales. Estos pueden ser manipulados a través de filtros donde te puedes convertir en un perrito, un bombero o vomitar arco iris. Además tiene la capacidad de eliminar el contenido a las 24 horas. Esto obliga a los usuarios a que vuelvan a visitar la App para saber qué hacen sus amigos y así mismo publicar sus nuevas experiencias de forma constante.

Por si fuera poco, recientemente Snapchat compró a Seene que permite hacer “selfies 3D” de una cara directamente con cualquier smartphone. Seene es una aplicación con varios años de disponibilidad, pero sin mucha popularidad. En 2013, el propio sitio Tech Crunch la nombró como una de las mejores apps de ese año.

Por su parte, Twitter  tiene menos de 140 millones de usuarios que interactúan en el servicio diariamente, de acuerdo a un promedio de estimaciones de analistas encuestados por Bloomberg.

Ninguna de las dos compañías menciona públicamente cuantos usuarios activos tiene diariamente pero las fuentes de Bloomberg sugieren que Snapchat continúa con un rápido crecimiento mientras que Twitter se ha estancado. Snapchat tiene 5 años en el mercado mientras que Twitter ya lleva 10 años en el mundo digital.

En su momento Twitter solo era superada por Facebook. Fue la segunda plataforma más utilizada en el mundo, según Cnet. Pero ya es sobrepasada por Instagram, WhatsApp y ahora Snapchat.  Según el último informe trimestral, Twitter cuenta con 305 millones de usuarios activos al mes. Instagram ya supera los 400 millones, WhatsApp los mil millones y Facebook los 1,6 mil millones.

C.

Twitter tiene más espacio en los mensajes

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Twitter anunció este martes en su blog que ahora permitirá a los usuarios mandar mensajes de más de 140 caracteres; ya que ahora fotos, videos y otros formatos no formarán parte del conteo. Tampoco formarán parte del conteo es el nombre del usuario (handle) que comienza con el símbolo @ tampoco formará parte del conteo. Por otro lado usuarios podrán retuitear sus propios mensajes, algo que no era permitido por la plataforma anteriormente a menos que se hiciera copiar y pegar.

Además todo ‘tuit’ que comience con el nombre de un usuario y el símbolo @ podrá ser visto por todos sus seguidores. Hasta ahora los ‘tuits’ que comenzaban así no eran incluidos en su newsfeed.

Este nuevo cambio es parte de los esfuerzos de Twitter por aumentar el número de usuarios entre varios rumores de crisis. Así, por ejemplo, el  año pasado creó  “Moments” que permite agrupar en un solo lugar mensajes sobre el mismo tema. También modificó su modo de presentación para que los usuarios puedan ver tuits que se perdieron cuando estaban desconectados y finalmente lanzó Conecta para que los usuarios se pongan en contacto con las personas y cuentas de interés.

Twitter ha estado tratando de mantener satisfechos a todos los usuarios, tanto a los que favorecen mantener el límite de caracteres como los que no, al mantener el tope actual pero al mismo tiempo dándoles más libertad de expresar sus pensamientos mediante imágenes u otros formatos.

Recientemente Twitter cumplió 10 años en medio de rumores y cuenta con alrededor de 320 millones de usuarios activos alrededor del mundo. Trajo de vuelta a su co-fundador  Jack Dorsey para generar nuevas estrategias que permitieran la atracción de nuevos usuarios tanto personas como empresariales. También aplicó recortes en su personal incluyendo a cinco grandes ejecutivos de la compañía. Finalmente el precio de sus acciones presentó caídas históricas y para mayo del 2016 han perdido el 40% de su valor.

Muchos dicen que su fin se encuentra cerca, pero nos seguimos preguntando si este será inevitable o si finalmente se podrá recuperar.

C.

Twitter lanza Conecta para conectarse con nuevos usuarios

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Twitter, anunció una nueva opción denominada Conecta para que los usuarios se pongan en contacto con las personas y cuentas de interés. Podrá ser cualquier cuenta no importa su ubicación. Así podrán encontrar gente que comparta su amor por la moda, amigos, familia, algún político o equipo favorito.

Esta nueva opción está disponible en iOS y Android y mostrará una lista detallada que Twitter piensa que te gustaría seguir. Esta lista estará basada en las cuentas que el usuario sigue, los Tweets que le gustan, las cuentas populares de la región, lo que está sucediendo en el mundo, entre otras variables. También, informará el motivo por el que mostrará cada recomendación. Así Conecta hace que sea más fácil relacionarse con amigos y familiares al poder sincronizar automáticamente los contactos. Asimismo, y si alguno de ellos crea una nueva cuenta en Twitter, el usuario recibirá un aviso para que pueda darle la bienvenida. Para poder usar la herramienta sólo es necesario actualizar la aplicación de Twitter.

Esta función es parecida a la de A quién seguir de su versión web, pero muchísimo más completa. De hecho, de momento no hay noticia sobre cuándo puede llegar también a la web, lo que demuestra una vez más el poder de las plataformas móviles.

C.

Periscope ya permite guardar vídeos por tiempo indefinido

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Las aplicaciones de vídeo han ido ganando terreno entre los usuarios en los últimos meses. Una de las más populares, Periscope, permite retransmitir vídeos en directo (streamming). Así, ha anunciado que desde ahora las retransmisiones emitidas se guarden por tiempo indefinido, ya que antes solo podían ser almacenadas durante 24 horas. Lo único que el usuario debe hacer es añadir la etiqueta #save a los videos para almacenar el contenido de forma permanente.

Esta nueva característica fue anunciada por el presidente de Periscope, Kayvon Beykpour a través de Twitter, aunque por ahora se encuentra en fase de pruebas. No es necesario actualizar la aplicación para utilizar esta característica. Una vez que concluya el periodo de pruebas, se implementará una solución más completa para administrar y almacenar los contenidos generados en Periscope.

Otra característica nueva es que ahora Periscope prioriza a las personas que el usuario conoce o sigue cuando ingresan a la transmisión. Esta función opera tanto en condición de observador como de generador del video.

Las transmisiones guardadas se podrán borrar cuando el usuario lo desee. Los analistas consideran que la posibilidad de almacenar los videos facilitará que los anunciantes quieran pautar en la plataforma.

Periscope es una herramienta de twitter desarrollada por Kayvon Beykpour y Joe Bernstein.  La app salió al mercado el 16 de marzo de 2015 para iPhone y el 26 de mayo de 2015 para Android. Para poder usarla es necesario tener una cuenta en twitter, así  a través de la red de microblogging los usuarios de esta aplicación pueden compartir con otros usuarios las ligas tuiteadas para ver la transmisión del vídeo. Los usuarios de Periscope pueden elegir dejar su video como público o dejarlo disponible sólo para ciertos usuarios y enviar “corazones” a quien está realizando la transmisión del video, como señal de que les gusta.

Muchas marcas han usado esta aplicación en diversas estrategias, como son Spotify, Red Bull o DKNY.

 C.