A un mes de haber comprado Twitter, Elon Musk tiene diversos planes para la plataforma. En una de sus últimas publicaciones en la misma plataforma, el magnate compartió las diapositivas de su lista de “pláticas de la empresa”, proyectando que para 2024, Twitter tendrá más de mil millones de usuarios al mes.
En específico, Musk dice que esta cifra se alcanzará entre los próximos 12 y 18 meses, lo que representa un aumento sustancial, y según un portavoz de Reuters, durante el segundo trimestre del año, la plataforma alcanzó los 238 millones de usuarios.
En la información compartida por el empresario, también se mostró que el número de nuevas cuentas estaba en un nivel más alto, con un crecimiento del 66% en comparación a 2021 y en promedio dos millones de nuevos usuarios por día hasta el 16 de noviembre.
Por su parte, el número de minutos activos también ha visto un crecimiento de aproximadamente el 30% contra el año pasado al corte del 15 de noviembre.
En otros datos, Musk también reveló que el discurso de odio bajó ligeramente en comparación a 2021, aunque aumentó cuando se hizo cargo de la empresa.
Finalmente, también se detallaron varios planes adicionales de Musk para la plataforma, como tuits de formato largo, mensajes directos encriptados y hasta publicidad como entretenimiento.
Sin embargo, de acuerdo con Business Insider, las sesiones diarias en Twitter entre el 28 de octubre y el 19 de noviembre fue un 3% más baja que el período entre el 2 y el 27 de octubre, cuando Musk asumió el control de la compañía.
Reuters también ha revelado que la plataforma está perdiendo a sus usuarios más activos, también conocidos como los “tuiteros pesados”, que a pesar de representar menos del 10% de los usuarios mensuales generales, proporcionaban el 90% de todos los tuits y la mitad de los ingresos globales de la empresa. Según la agencia, un tuitero pesado se conectaba entre seis y siete veces al día, publicando tres a cuatro veces por semana.
Después de despedir a 3,500 empleados (más de la mitad de la planilla), la red social también ha sufrido un revés muy fuerte en inversión de publicidad. Así, la mitad de los principales anunciantes se han retirado de la plataforma.
De acuerdo con un documento de Media Matters for America, una organización de investigación de medios sin fines de lucro, 50 de los 100 principales anunciantes decidieron irse de la red social tras la decisión del magnate de hacer cambios en la plataforma.
Según el reporte, estos anunciantes han representado casi dos mil millones en gastos en la plataforma desde 2020, y más de 750 millones en publicidad solamente en 2022.
En el informe, se detalla que la mayoría de las marcas se han clasificado como “quiet quiters“, es decir, que han retirado o reducido sutilmente su inversión publicitaria sin dar antes un anuncio público.
Sin embargo, también hay otros anunciantes, como Chevrolet, Ford o Jeep que sí han emitido comunicados en torno a su salida de Twitter para el tema de anuncios.
Recordemos que a principios de mes, las agencias de publicidad corporativa global, recomendaron a muchos de sus clientes más grandes detener el gasto en anuncios de Twitter, incluida a Omnicom Media, una agencia que representa a compañías como Apple, Mercedes-Benz y McDonald’s, mientras que empresas como Volkswagen, General Motors y General Mills decidieron suspender todo gasto publicitario en la plataforma.
Por su parte, Musk ha señalado en múltiples ocasiones que “nada malo” ensuciaría los anuncios de las principales marcas, y que la intención ahora es que la publicidad sea de más relevancia y útil para los usuarios.
Como respuesta a esto, la plataforma ha lanzado “nuevas soluciones de publicidad de rendimiento”, que proporcionan mayor retorno de inversión para las empresas, y al mismo tiempo más “anuncios relevantes” para los consumidores.
C.