¿Cuál es el impacto ecomómico que el Coronavirus puede generar en Latinoamérica?

 coronavirus

Hace poco hice una pequeña encuesta para ver qué tema de valor podía escribir ahora que estamos viviendo la época del Coronavirus (Covid-19). Uno de los temas que más salto fue qué contenido podían generar las marcas (especialmente los pequeños negocios) durante esta crisis. Pero antes de esto, haciendo un paréntesis al marketing y apelando a mi formación de economista quiero poner en contexto cómo va a afectar a la región y principalmente a México. (Pero no desesperen, ya que este blog es principalmente de marketing y tecnología, en el siguiente post explicaré qué pueden hacer las marcas, tanto grandes y pequeñas, en esta situación).

Según la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) el impacto del coronavirus frenará la economía mundial al finalizar el año. De esta manera ha rebajado la previsión de crecimiento global del 2.9% al 2.4%. Si hablamos específicamente de México, BBVA prevé una contracción del PIB de -4.5% para el país en 2020 a causa de los efectos de la epidemia. El banco advirtió que aún hay factores que podrían agravar la revisión de la contracción, por ejemplo, si hacia el verano la epidemia de este virus no ha sido controlada.

En cuanto empleos, la Organización Internacional del Trabajo (OIT) estima que entre 5.3 y 24.7 millones de personas perderán su empleo. En comparación con la crisis financiera mundial de 2008-2009 el desempleo mundial aumentó en 22 millones. Si nos vamos al umbral superior la estimación es casi el doble de la inicial “ceteris paribus pre-coronavirus” que se situaba en 14 millones.

Ahora hagamos un zoom en Latinoamérica. Según el Banco de Desarrollo de América Latina (CAF),en América Latina y el Caribe hay al menos 130 millones de personas trabajando en condiciones de informalidad de las cuales más o menos 27 millones son jóvenes. Es decir a pesar de las medidas y recomendaciones de los gobiernos de quedarse en casa, este sector literalmente no puede darse el lujo de hacerlo porque trabajan y viven de lo que ganan día a día.  En el 2019 el crecimiento promedio de la región fue apenas 0.1% y  Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) había previsto para 2020 un 1.3%. Desde la OIT se advirtió con preocupación que aumentaría el desempleo de 8.1% en 2019 a 8.4% en 2020. En números absolutos, los más de 25 millones de desempleados actuales, iban a aumentar a casi 27 millones este año.

Otro punto importante en la región son las micro, pequeñas y medianas empresas ( mipymes ) Según la OIT el 90% de las unidades productivas de América Latina y el Caribe de este tipo y suponen el 28% del PBI. En México la mayoría se encuentra en el sector comercial, de servicios y manufacturas en ese orden. Además el Instituto Nacional de Estadística (INEGI) comentó que el país entró en una recesión económica técnica en noviembre del año pasado, luego de acumular, también, dos trimestres consecutivos con cifras negativas en materia de crecimiento al contraerse 0.1% en cada uno de los dos primeros trimestres.

Arrastrando cifras nada prometedoras del año pasado, el coronavirus viene a complicarnos más la vida, y hará que el consumo privado se vea aún más deteriorado por el menor ingreso disponible de empresas y hogares como resultado del choque negativo sobre la producción, empleo y baja inversión. No es ningún secreto que los sectores de servicios, turísticos, consumo masivo y restaurantes se encuentran ya sufriendo los estragos de este escenario a nivel mundial. El consumo se va a contraer si o sí, y eso es algo que todos los países, marcas y empleadores tenemos que aceptar. El coronavirus nos ha traído un cambio de paradigma y se debe actuar ya, porque el tiempo es oro (aunque su valor como el del petróleo, también se haya desplomado los últimos meses).

Ahora volvamos a China y veamos porqué su papel es fundamental en la economía de la región. La secretaria ejecutiva de la CEPAL, Alicia Bárcena, comento que el crecimiento de China, sería inferior al 6%, la tasa de crecimiento más baja de los últimos 30 años, y es probable que este número aumente. Si la producción en China se detiene durante mucho tiempo, se obtendrán menos bienes y habrá menor demanda de materias primas, es decir los insumos que utilizan muchas empresas locales y negocios informales para poder producir.

Por un lado, la economía de México está completamente orientada hacia EE,UU (que vive en Guerra Comercial con el país asiático desde el 2018). Por otro, Chile destina un tercio de sus exportaciones a China y solamente un 14% a la Unión Europea y Estados Unidos. China es el principal proveedor de mercancías de al menos diez países de Sudamérica y es un mercado de ventas esencial para casi todos los países de la región. Por ejemplo, Brasil y Perú envían más de una cuarta parte de todas sus exportaciones a China.

Como vemos el escenario pinta poco prometedor y las cifras estimadas pueden empeorar dependiendo de la duración de esta pandemia. Muchas empresas ya están sufriendo los estragos del coronavirus y no sabemos cuánto va a durar realmente. Es por esto, que una estrategia de contenido de valor y empatía a los clientes se vuelve tan importante en estos tiempos. Al estar muchos (los que podemos) en cuarentena estamos más expuestos al contenido digital ahora más que nunca y las marcas deben ser capaces de generarlo de forma correcta y ayudar a los usuarios a largo plazo ya que las compras se efectuarán en un futuro.

Hay una campaña muy buena que se llama “Reagenda, no canceles” (No Canceles, aplaza en el sector turismo) para que las empresas no tengan que devolver el dinero ya gastado por los usuarios y se pueda consumir el servicio cuando las cosas mejoren. El reto está en durante este “aplazamiento o reagendamiento” las marcas sean lo suficiente creativas y una vez más, empáticas, para generar el contenido preciso para mantener a los usuarios cautivos y hacer valiosa la espera. Estamos ante una nueva vuelta al famoso “Inbound marketing” y es importante ver cómo en un mundo lleno de crisis, miedo e incertidumbre, las empresas de todos los tamaños, cambien de paradigma y puedan ayudar a hacer más llevadera esta espera.

En el próximo post hablaré sobre este tipo de estrategias de contenido y espero que los ayude.

C.

Twitter prohibirá la publicidad política en su plataforma

twitter

Jack Dorsey, presidente ejecutivo de Twitter, anunció que a partir de noviembre la red social prohibirá a publicidad política en todo el mundo. Dorsey escribió en un hilo de tuits que el poder de Internet conlleva “riesgos significativos para la política, ya que puede utilizarse para influenciar votos afectando la vida de millones”.

El anunció, que se dió el día de ayer, cita lo siguiente:”Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse”.

A lo largo del hilo, conformado por diez tuits, Dorsey enumera un par de razones por las cuales Twitter no continuará promoviendo los mensajes políticos de candidatos y también le pondrá un alto a todos los anuncios relacionados con su agenda política. El ejecutivo dijo que un mensaje político logra un mayor alcance cuando las personas siguen o retuitean a una cuenta, por lo que pagar por este alcance solo fuerza los mensajes ante los usuarios. Por otro lado, dejó claro que la publicidad relacionada con los registros para votar seguirán existiendo. 

También señaló que la publicidad en internet trae riesgos significativos para la política, pues “puede ser usada para influir en el voto de los usuarios para afectar la vida de millones de personas”.

El CEO apuntó que este tipo de anuncios representan un desafío nuevo, debido a micro-targeting, la información engañosa sin control y el ‘deepfake’, y destacó que todo esto ocurre a una velocidad creciente y abrumadora.

“Por ejemplo, no es creíble para nosotros decir: ‘Estamos trabajando duro para impedir que la gente burle nuestro sistema para difundir información engañosa, peeeeero, si alguien nos paga para forzar a la gente a ver sus mensajes políticos… bueno, pueden decir lo que quieran!'”, indicó.

Además, señaló que la decisión se tomó también debido a que se había considerado detener solo los anuncios de candidatos, pero no era justo que todos, menos ellos, pudieran comprar anuncios.

Dorsey puntualizó que el 15 de noviembre dará a conocer su política final relacionada con la publicidad política dentro de la plataforma, “incluyendo un par de excepciones”. Esta nueva política entrará en vigor el 22 de noviembre.

Finalmente agregó que “no se trataba de libertad de expresión”, sino de la acción de pagar por aumentar el alcance de un discurso político. Este comentario pareciera responder a Zuckerberg y Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, quien hace unos días indicó que la publicidad política dentro de la plataforma no era un asunto de dinero y que “realmente creemos [en Facebook] que son parte del discurso político”.

C.

Esto es lo que veremos en IFA 2019

ifa 2019 Berlin

La edición de IFA 2019 se llevará a cabo del 6 al 11 de setiembre se llevará a cabo en Berlín. Muchos estamos a la expectativa de que pasará ya que se trata de una de las ferias tecnológicas más importantes y de mayor trayectoria de Europa. El evento reúne a múltiples firmas del sector, entre ellas varias compañías de celulares, lo que la convierte en la segunda exposición más importante de tecnología móvil, después del MWC (Movile World Congress).

El IFA o Internationale Funkausstellung Berlin es una de las ferias del sector industrial y tecnológico más antiguas de AlemaniaInició en 1926, y desde 2005 se celebra todos los años en la capital del país. En esta, los expositores tienen la oportunidad de presentar sus productos y desarrollos más modernos al público. Aquí les pongo un breve resumen de lo que esperaría de algunas marcas:

LG

 LG mostrará nuevos smartphones en su catálogo.Siendo el más esperado un modelo que resaltará principalmente por su doble pantalla, algunos medios especializados apuntan a que se podría trata del V60 ThinQ. Lo que está sí está confirmado es la presentación de los modelos LG K40S y K50S. También se espera que la firma surcoreana muestre novedades en proyectores, electrodomésticos y en televisores.

Nokia

Otro de los protagonistas en el IFA 2019 será Nokia, que presentará varios modelos de celulares de la gama media y baja, como los Nokia 5.2, 6,2, 7.2 y 8.2. Existen varios rumores de que la empresa también podrían mostrar un nuevo equipo insignia de la serie PureView, que contaría con soporte para 5G.

Huawei

Huawei, por su parte, ya ha confirmado que dará a conocer su más moderno procesador Kirin 990, que será el cerebro de los teléfonos Mate 30 y Mate 30 Pro. Además, se espera que la compañía haga algún anuncio sobre su esperado teléfono plegable, Mate X además del Huawei Mate 30 Lite.

Samsung

Samsung presentará en IFA 2019 novedades en sus televisores. El año pasado anunció su televisor 8K, y este año también se espera que haya sorpresas en este rubro. No obstante, en esta edición existe un especial interés por el Galaxy Fold, el smartphone plegable de la compañía, el cual -según rumores- podría lanzarse en la feria.

Sony

Se espera que el Xperia 2 se presente el 5 de setiembre, equipo que contaría con una pantalla alargada con formato 21:9, siendo el segundo celular del mercado, después del Xperia 1, en contar con una pantalla de este aspecto.

Intel y AMD

De Intel se rumorea que podría presentar procesadores Comet Lake de décima generación y laptops correspondientes al Proyecto Athena, que prometen una batería extendida, un mejor rendimiento y todo un ecosistema basado en inteligencia artificial. Por otro lado, es espera que AMD anuncie las RadeonRX 5700 o el procesador Rizen 9 3950x para gaming.

Más allá de los smartphones, entre otras novedades que presentará IFA 2019 se esperan más avances en computación, televisores y, sobre todo, dispositivos domésticos inteligentes. Por ejemplo, este año veremos más televisores verticales, gafas de realidad virtual, relojes inteligentes, entre otros.

C.

Día Internacional de la mujer: Las marcas y el género

día internacional de la mujer

Como todos los 8 de marzo, se celebra el día internacional de la mujer. El principal objetivo de este día no es hacer una especie del día de la madre para las que tienen hijos y las que no. Desde 1975, conmemora la lucha de la mujer por su participación e igualdad de oportunidades.

Unido a esto encontré un artículo de “Think with Google” que captó mi atención ya que ahondaba en el tema de como la publicidad ha ido cambiando mucho o poco su relación con la mujer. Desde aquellos comerciales energúmenos como este:

Día Internacional de la mujer: Las marcas y el género

O este:

Resultado de imagen para publicidad machistas

Aún seguimos tendiendo muchas cosas que mejorar pero las cosas definitivamente han evolucionado. Con Campañas como “Juntas Imparables” de Nike

Día Internacional de la mujer: Las marcas y el género

o “Cambia el trato” de Avon,

Día Internacional de la mujer: Las marcas y el género

Las marcas se encuentran trabajando en hacer un cambio, aunque queda un largo camino por recorrer todavía en cuanto a cómo la publicidad aborda las cuestiones de género. Y es precisamente hoy, en el día internacional de la mujer, que nos detenemos a hacer un análisis y observar como la publicidad ha contribuido (o no) al objetivo de este día.

De acuerdo con un estudio realizado por el Geena Davis Institute y Google, entre 2006 y 2016, el porcentaje de representación de las mujeres en comerciales creció apenas en 3%, y llega hoy solo al 36.9%. Según el mismo informe, por otra parte, un 85% de las entrevistadas afirmó que la publicidad necesita ponerse al día con lo que sucede en la vida diaria para poder representarlas, y un 66% dijo haber cerrado sus videos o apagado sus televisores cuando sintieron que estaban siendo estereotipadas por la publicidad.

Más allá de que el debate sobre los nuevos roles y representaciones de las mujeres, el Día Internacional de la Mujer es una gran oportunidad para reflexionar sobre la necesidad de actualizar los mensajes publicitarios en función de los cambios que están protagonizando los consumidores.

Según el artículo de Google que mencioné más arriba, estos 5 puntos pueden ayudar a entender mejor la situación y hacer campañas más efectivas:

  • Analizar los datos. Las audiencias muestran constantemente sus intenciones y preocupaciones en sus comportamientos digitales, y a la hora de construir los mensajes, es importante analizar la evolución de estas tendencias. ¿Qué palabras están buscando los clientes con relación a tu marca? ¿Con qué conceptos y términos vinculados al género se asocia a tus productos o servicios? Es clave crear mensajes más cercanos a las percepciones de la audiencia.
  • Más mujeres delante y detrás de los mensajes. Es probable que el desafío no consista solo en representar más y mejor a las mujeres en los mensajes publicitarios, sino también en equilibrar sus presencias al interior de los grupos que elaboran esos mensajes. En 2016, por ejemplo, tan solo un 7% de las principales películas de Hollywood fueron dirigidas por realizadoras mujeres y en las agencias de publicidad de la región son muy pocas todavía las que ocupan cargos de dirección en las áreas creativas. La aparición de organizaciones como Publicitarias.org, en este sentido, representa una valiosa oportunidad para repensar las acciones y las estrategias desde nuevos puntos de vista.
  • El cambio, de adentro hacia afuera. Según un estudio de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), en el 57% de las empresas latinoamericanas, las mujeres ocupan altos cargos solo en el 30% de los casos, mientras que el 74% de empresas en el mundo sobrepasan este porcentaje ¿Qué pasaría si pudiéramos atravesar el techo de cristal y favorecer la inclusión de más mujeres en cargos directivos?. ¿Podrá un mayor pluralismo y diversidad de voces en los altos cargos de las empresas verse reflejado también en mensajes publicitarios más y mejor vinculados con la realidad de las mujeres?.
  • Cuidado con los estereotipos. Es posible que muchos consumidores se hayan cansado de ciertos estereotipos publicitarios. Eso encierra un riesgo para las compañías que no adviertan y reflejen a tiempo los cambios que sus audiencias demandan. De acuerdo con un estudio de la consultora Trendsity, 9 de cada 10 consumidores de Argentina, Chile, Perú, Brasil y México, prefieren anuncios que rompan con los roles tradicionales de hombres y mujeres.
  • Un debate inclusivo. Naturalmente, los retos planteados por la cuestión de género en la publicidad no involucran solamente a las mujeres. La construcción de nuevos modelos femeninos incluye también, la formación de nuevos modelos masculinos, por lo que la oportunidad de revisar y actualizar los mensajes incluye a todas las marcas, no importa cuáles sean sus públicos.

Esto es solo la punta del Iceberg. Inclusión, igualdad y cambios de paradigma. El día Internacional de la mujer nos sirve para la reflexión y para seguir rompiendo barreras, porque señores las consumidoras estamos cambiando y vamos por más.

C.

¿Qué área dentro de la empresa debe encabezar la Transformación Digital?

transformación digital empresarial
Áreas involucradas en la transformación digital

Hoy tuve una conversación con una de mis mentoras del mundo digital en México, mi querida amiga y madre adoptiva Maru Flores sobre transformación digital. Muchas empresas piensan que toda esta onda de transformación la hace marketing y ya. Que facebook, que twitter, que instagram, un plan de medios y una web decente son lo único que se necesita para lograr esta transformación y listo, asunto arreglado.

Ojalá fuera tan fácil, ya que siguiendo el mantra del “marketing digital es barato” literalmente todas las empresas, hasta la mas chiquita ya se habrían subido a esta ola de transformación digital. Sin embargo, estimados lectores, este tema va más allá de simplemente estar en “digital porque es lo de hoy”.

Para comenzar definamos que es transformación digital. Si nos vamos con el siempre salvador Wikipedia, transformación digital es “El cambio asociado con la aplicación de tecnología digital en todos los aspectos de sociedad humana” El IEBS nos dice que “Son las nuevas oportunidades de estrategia de negocios que surgen gracias a la aparición de las tecnologías. Así mismo, este cambio no es sólo tecnológico sino que lleva consigo nuevas aptitudes tanto en las personas físicas así como en la reinvención de organizaciones que afectan al mercado global tradicional. La transformación digital irá ligada con los objetivos y estrategias empresariales. ” Finalmente y para cerrar la tercia, EY dice que para que la transformación digital sea efectiva “Es necesario que las empresas definan una estrategia corporativa sólida, que involucre a la compañía en su conjunto e incorpore a perfiles profesionales especializados en tecnología digital y analítico”.

Vamos por partes. Si en algo coincidimos Maru y yo es que la transformación digital va más allá del área de Marketing. Involucra un cambio de mente ya que es necesario que la empresa evolucione y se adapte a las nuevas tecnologías y esto involucra a todas las áreas de la compañía. Esto puede llevar algo de tiempo, entre lucha de poderes, romper paradigmas y digitalizar procesos y documentos, automatizando todo para hacer la operación más ágil y que se pueda actuar con la velocidad y tecnología requerida. A lo largo de este blog y otros en los que he escrito, expuse algunas de estas tecnologías y noticias que pueden ser de ayuda para entender toda esta onda. Además existe muchísima bibliografía que se puede consultar para seguir aprendiendo. ¡Viva la democracia en Internet!

Sin embargo, también tenemos nuestras diferencias. En mi caso yo creo que el Director General con el área del IT son los que deben dirigir esta transformación digital. ¿Cómo? El Director General es el principal estrategia de la compañía y tiene que dar, como dice su puesto, la dirección y objetivos de negocio que la empresa quiere lograr y permearlo a todas las áreas para que estas digan que acciones y estrategias van a aplicar para lograr lo dicho. Ahora viene lo bueno, para lograr estos objetivos queremos hacer un uso óptimo de recursos. Según el McKinsey Global Institute la economía digital puede generar un ahorro de 110,000 millones de dólares (mdd) al año, además de in incremento de 3.7 billones de dólares en el PIB mundial para el año 2025. Es en este punto donde el papel del departamento del IT cobra un nuevo papel en el mundo digital. Pasa a ser un “front office” ya que debe ser capaz de brindar las suficientes herramientas de “digitalización” a las demás áreas para que estas cumplan su trabajo de forma eficiente y alineada a la estrategia de negocios. Ya no es solo mantener servidores o “ven a revisar mi computadora porque se colgó la pantalla” (perdónenme, se que son más que eso, pero a veces no puedo con mi genio) sino que deben generar una estrategia adecuada para que la digitalización permee a todos y logren sus objetivos. Si es necesario un mejor software en punto de venta, o un CRM más eficiente, hasta un mejor manejo de las órdenes de compra y del sistema logístico. TI dice presente. Según IBM, los líderes de IT se convierten en un socio del negocio y necesitan estar armados con soluciones que ayuden a sus empresas a cambiar y transformarse. El cambio que viene son soluciones de nube bien diseñadas y enfocadas en forma de IT as a Service.

Maru por otra parte, me dice que el capitán de esta transformación digital es el área de operaciones. Ella me habla del costumer centric, principal mandamiento del Marketing 3.0. Si seguimos la definición de Philip Kotler, el marketing 3.0 es una filosofía. En esta, nos debemos meter en la mente del consumidor. El cliente deja de ser solamente un “cliente” y se convierte en un ser humano con valores que debe ser tratado como tal, no como un dato más en nuestra lista o nuestra base. Así, se propone crear formas novedosas para llegar a los consumidores de forma personalizada; que se respeten los valores y donde se cuente con los empleados,  los partners, distribuidores y proveedores de modo que sientan que se les integra de verdad en el engagement de utilidad pública. En este caso, la experiencia de usuario se convierte en un pilar como tal, ya que es lo que va a diferenciar quien consume y quien no. ¿Qué hace que una persona compre Apple en lugar de Android? eso es marketing 3.0 duro y parejo. No es algo que pase de la noche a la mañana. Es construir una especie de “Relación romántica” basada en una conexión emocional única con cada uno de los consumidores que va más allá de precios y uso del producto. Sin embargo, no se confundan, no es marketing quien da esta experiencia a los usuarios. Si bien esta área es la encargada de comunicar y generar la estrategia, entendiendo los mensajes claves y creando esta conexión con el usuario mediante una estrategia; es finalmente el área de operaciones la encargada de brindar la experiencia del usuario. Si por ejemplo vas a un hotel, (palabras textuales de Maru) son desde el portero que te abre la puerta, la recepcionista que se saluda, los encargados limpiar y ordenar la habitación; o los mozos y meseras que te servirán el desayuno. Son todo este grupo de personas quienes te brindan la promesa y valor de marca. El cómo atienden al usuario es lo que hace que el Marketing 3.0 se cumpla. Si partimos de esta idea, el consumidor es cada vez más digital, más informado y exige procesos y herramientas que le faciliten la vida. Es ahí donde la transformación digital tiene efecto, ya que la empresa debe “digitalizarse” para satisfacer a un consumidor cada vez más exigente.

Como ven, son dos ideas distintas que van ligadas a lo mismo: La importancia de la transformación digital en las empresas. En mi caso yo fui de dentro para fuera y Maru de fuera para dentro. Transformarse o morir es la premisa, sino pregúntenle a Blockbuster, el viejo Kodak y otros que no se anexaron a la transformación digital a tiempo.

Cada uno puede tener una idea sobre quien debe encabezar esta transformación digital, lo cierto es que, el cliente lo es todo y el que se pica o lo ignora pierde.

C.

Didi y sus planes de expansión para competir contra UBER en México

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Didi Chuxing ingresó a México en abril de este año con operaciones de prueba en la ciudad de Toluca, mientras que en agosto sumó a Monterrey, la tercera mayor del país con más de 4.4 millones de personas en su área metropolitana. Para continuar con su estrategia de expansión, esta semana empezó a  a operar en Guadalajara, la segunda mayor urbe de México, aumentando la presión contra su rival global Uber en territorio nacional.

Así, en un comunicado la plataforma confirmó que iniciará sus actividades el 18 de septiembre. Señalan que existe un segmento de la población que llega a gastar hasta el 40% de sus ingresos en transporte, así que la empresa consideró que se trataba de una gran oportunidad para ofrecer su servicio.

Además desde Agosto, la empresa se encuentra trabajando en el reclutamiento de conductores que trabajarán en Ciudad de México para el próximo inicio de operaciones. Mencionan que los residentes de la ciudad que se sumen a la plataforma les ofrecerán una tasa de servicio del 10%.

A diferencia de otros países como Brasil e India, donde Didi ingresó mediante la adquisición de empresas ya operativas, en México empezó con un equipo local que recibe apoyo administrativo y operativo desde China, Estados Unidos y Brasil.

Didi Chuxing fue creada en 2015 por la fusión de dos aplicaciones rivales, apoyadas respectivamente por los gigantes chinos de Internet Alibaba y Tencent; además, cuenta con más de 550 millones de usuarios en el mundo y efectúa 30 millones de trayectos diarios.

El año pasado la compañía compró las últimas operaciones de Uber en China y asegura controlar el 90% del mercado del transporte compartido en su país, así como la casi totalidad del mercado local de reservas de taxi a través del teléfono móvil. A principios de 2017, Didi recaudó 5 mil millones de dólares y en diciembre, otros 4 mil millones para financiar su expansión.

Entre los inversores están la compañía japonesa de telecomunicaciones Softbank y el fondo emiratí Mubadala Capital, de acuerdo con fuentes próximas a la transacción que señalan también que la valorización de Didi alcanza hoy unos 56 mil millones de dólares.

C.

Todas las novedades de IFA 2018

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Televisores OLED 8K, asistentes inteligentes y sistemas controlados por voz son  los hitos de la IFA 2018 en Berlín, la mayor feria de tecnología de consumo de Europa, que arranca el viernes. La organización cuenta con 1,814 expositores en una área de 161 mil 200 metros cuadrados. Entre los invitados más relevantes resaltan las coreanas Samsung y LG, las estadounidenses Google y Amazon, las japonesas Panasonic, Sony y Toshiba, las chinas Huawei y Lenovo, y la danesa Bang & Olufsen.

Entre los productos más esperados destacan  televisores OLED 8K, la mayor calidad de imagen hasta la fecha, como el que anunció hoy LG. Además llega Google con más funciones de  Google Assistant y Amazon con Alexa y Bang & Olufsen con novedades en Inteligencia Artificial (IA)

A continuación las novedades de las principales marcas asistentes:

Samsung

Según los rumores recogidos hasta la fecha, los electrodomésticos podrían ser los protagonistas de la convocaría preparada para el día 30 de agosto en la IFA 2018. Según reporta Pocket-lint,  podríamos incluso ver un nuevo televisor MicroLED o el primer televisor de 8K.

LG

Además del televisor 8K, todo apunta que nos mostrarán su nuevo y rumoreado smartwatch además de enfocarse en la inteligencia artificial con productos como el LG Styler ThinQ y el LG Styler Mirrored Glass Door.   Pero además de esto, también esperamos ver las nuevas bocinas inteligentes y sus audífonos con Google Assistant, anunciados durante los últimos días.

Sony

Se hace presente con el Sony Xperia XZ3  con tecnología  OLED,  pantalla de 6 pulgadas de pantalla en lugar de 5,7 pulgadas, y resolución  de  FullHD+ al QHD+

Huawei y Honor

Presentará su procesador Kirin 980 el 31 de agosto en IFA 2018,
el primer chip de 7 nanómetros de la compañía. “Experience Smarter” (“experiencia más inteligente”) es el lema con el que Huawei ha compartido el anuncio de presentación de su próximo procesador. Además se espera el  Mate 20 y Mate 20 Pro, y en los próximos buques insignia de Huawei y de Honor.

Fitbit

Como cada año Fitbit lanzará un nuevo dispositivo en IFA y en esta ocasión esperamos que sea el Fitbit Charge 3, una versión mejorada del Fitbit 3.

HTC

Por último tenemos a HTC que parece, según muestran en su cuenta de Twitter,  llegará con un nuevo celular que será presentado el día 30 de agosto. No se sabe qué dispositivo podría ser, pero se intuye que podría tratarse del nuevo relevo de la gama U12.

Estas son las principales novedades de IFA 2018. Esperamos con ansias las próximas novedades de las marcas más importantes de tecnología.

C.

Brasil, Francia y México los ganadores en Redes Sociales de Rusia 2018

Rusia 2018

Rusia 2018 es considerado el mundial más digital de todos los tiempos y eso lo sabe Brasil, que a pesar de no pasar los cuartos de final fue el país que más interacción tuvo en Twitter durante el magno evento deportivo. Así a pesar de perder contra Bélgica en esta ronda fue el equipo que más interacciones tuvo en la red de microblogging, donde registró 115,000 millones de interacciones. Brasil también fue el país que más tuits emitió durante los treinta días que duró este evento del total

Detrás de la verdeamarela Francia y Argentina fueron los otros dos seleccionados que más veces fueron nombrados en Rusia 2018. De los 5 partidos más comentados, el de Neymar fue protagonista en tres. Así, el partido contra Bélgica fue el segundo con más interacciones, tras la final entre Francia y Croacia. El partido donde Neymar Jr. y sus actuaciones mandaron a México a casa fue el tercero que más twitteros nombraron. Finalmente, en fase de grupos frente Costa Rica, Brasil logró que éste fuera el quinto más mencionado

La mayor parte de los tuits registrados  durante el Mundial se dieron en el transcurso de los partidos. Prueba de eso es que el momento más mencionado en este evento, fue el gol que Kylian Mbappé anotó frente a Croacia en la gran final. Otro de los momentos más tuiteados fue la derrota de la entonces campeona del mundo, Alemania, frente a Corea del Sur, con la que quedaba eliminada en fase de grupos y daba el pase a México a los octavos de final. Además Neymar Jr ue la estrella más mencionada en Rusia 2018 en Twitter, ya fuera por sus tantos o sus polémicas exageraciones ante de las faltas de sus rivales.

Por parte de los auspiciadores, la marca de cervezas Budweiser, patrocinador oficial fue la más mencionada gracias a su campaña de prender los estadios de rojo con  vasos que reaccionaba a las vibraciones de los estadios rusos emitidas por los aficionados. Adidas y Coca-Cola, también patrocinadores de esta edición de la Copa del Mundo, fueron la segunda y tercera marca más mencionadas. Por su parte, Nike, que fue la que obtuvo más representantes en la fase final de este Mundial, fue la cuarta.

Por otro lado, si hablamos de Instagram, la red social informó  que durante Rusia 2018 hubo más de 3,200 millones de interacciones. En promedio fueron más de 272 millones de personas las que estuvieron conectadas a Instagram durante los treinta días que duró este Mundial.

En México se calcula que hubo alrededor de 79,000 millones de interacciones, uno de los países que más la usó durante el mes futbolero  y fue la segunda selección a nivel mundial que más interacciones recibió tras la campeona Francia.

Brasil, Francia y México los ganadores en Redes Sociales de Rusia 2018

En la lista de jugadores más mencionados por todo el mundo, Lionel Messi y Neymar Jr. ocupan los dos primeros lugares, acompañados por Coutinho, Mbappé y el mejor jugador de este mundial el croata Luka Modric. Si lo trasladamos a nivel local, Javier “Chicharito” Hernández y Guillermo Ochoa fueron los más mencionados en nuestro país, éste último por su gran actuación, mientras que el delantero por circunstancias como ser el máximo goleador mexicano en un Mundial, o por su cambio de pelo en el partido contra Brasil.

Brasil, Francia y México los ganadores en Redes Sociales de Rusia 2018

No cabe duda que las redes sociales han cambiado el mundo. Los aficionados que gritamos cada gol y que pudimos ver por primera vez a nuestra selección en un mundial (Tengo menos de 36 años… ¡Vamos Perú por siempre, carajo!) vibramos como nunca. Gracias Rusia 2018 por tanto.

C.

Quantum: La gran renovación de Firefox

firefox quantum

Mozilla lanzó Firefox Quantum, el rediseño más importante del navegador desde el lanzamiento inicial de Firefox 1.0 en 2004.

Según la compañía, este lanzamiento es un rediseño radical, e incluye tantas mejoras al navegador en el ámbito de velocidad, rendimiento, y la interfaz del usuario (IU), que necesitaban un nombre completamente nuevo: Firefox Quantum.

Entre las mejoras destacan:

  • Velocidad: Quantum es extremadamente  rápido y tras el clic llega el resultado de la carga en un abrir y cerrar de ojos. Mozilla sostiene que Quantum es “dos veces más rápido” que Firefox hace seis meses, y lo demuestra en una comparativa de carga de varios sitios de referencia.
  • Interfaz: Al instalar Quantum en el ordenador, uno tiene la sensación de haber abierto una versión refinada y mejorada del navegador de Google. Ahora es más minimalista y limpio y dando especial protagonismo al contenido.
  • Rendimiento:  Se trata de una cuestión de especial relevancia en los portátiles, ya que este consumo tiene un especial impacto en la duración de la batería; pues bien, Quantum se presenta como un 30% “más ligero” que Chrome en este terreno, un dato que tendrá que corroborarlo el mercado en el día a día.
  • Utilidades: Los grandes cambios llegan también en forma de pequeñas mejoras. Una de ellas es sin duda la captura de pantalla integrada en el navegador: en un toque uno puede hacer una captura de la pantalla o una porción de la misma y la interfaz invita luego a gestionar intuitivamente ese contenido. Asimismo, si se usa la versión móvil del navegador, se puede enviar contenido al sobremesa mediante un solo toque.

Todo esto ha significado también un cambio significante al símbolo icónico del zorro. Con este movimiento, la estrategia de Mozilla es apostar por que Quantum será el producto que por fin le da la ventaja en el eterno campo de batalla que es el mercado de los navegadores.

Y para eso decidieron lanzar un enlace a una prueba de velocidad de la versión beta de Quantum, en que el navegador de Mozilla carga varias páginas (hasta páginas de otras propiedades de Google) más rápidas que Chrome.

Para probar Quantum y averiguar si todo funciona como dicen, aquí está el enlace para descargarla.

 C.

Escandalo en EE UU: El papel de las redes sociales en las elecciones del 2016

redes sociales facebook

Ya se había hablado de cómo las noticias falsas habían influido en el resultado de las elecciones de EE.UU celebradas en noviembre del año pasado. 

Sin embargo la noticia no termina ahí y actualmente el Senado Estadounidense se encuentra investigando no solo el papel que tuvieron Facebook, Google, Instagram o Twitter en este acontecimiento político, también resaltaron la lentitud con la que las redes sociales procesaron esta información.

Así, el miércoles 31 de octubre Facebook reveló que unos 20 millones de estadounidenses accedieron a contenido respaldado por Rusia en Instagram, en el segundo día de comparecencia de los abogados de compañías tecnológicas sobre el uso que hizo Rusia de las redes sociales para influenciar la elección presidencial de 2016. También fueron interrogados abogados de Twitter y Google de Alphabet como parte de una investigación más amplia sobre la posible interferencia rusa en la votación del año pasado.

El abogado principal de Facebook, Colin Stretch, dijo a la comisión que 16 millones de estadounidenses podrían haber estado expuestos a información en su servicio de imágenes Instagram desde octubre de 2016.  Estas cifras de Instagram se suman a los 126 millones de estadounidenses que habrían visto unos 80,000 posteos en Facebook de agentes basados en Rusia, en un periodo de dos años.

Los datos fueron publicados por abogados de la red social durante una audiencia ante el Senado, quienes aseguraron que la cifra era además bastante superior a los 10 millones de estadounidenses que se pensaba habían visto contenido generado por operadores rusos en enero de este año.

Según la red social, este contenido apuntaba aparentemente a aumentar la discordia entre los votantes antes de las elecciones presidenciales de 2016. De esta manera, las publicaciones contenían imágenes, videos y artículos, estaba relacionado con problemas sociales.

Hasta el momento, Facebook  ha encontrado 36.746 cuentas abiertas usando información falsa y probablemente conectadas con Rusia. Una serie de perfiles que automáticamente compartieron y difundieron contenido relacionado con las elecciones nacionales. A esta situación se le suma el hecho de que los 20 artículos más leídos en portales de noticias falsas durante las últimas elecciones presidenciales en Estados Unidos generaron nueve millones de interacciones con la audiencia, mientras que los 20 artículos más leídos en los periódicos tradicionales, durante el mismo período y sobre el mismo tema, produjeron sólo siete millones de reacciones y comentarios entre la ciudadanía.

¿Qué pasa con los otros gigantes tech?

Twitter y Google también son parte de estas audiencias frente al Senado de Estados Unidos, y han debido rendir cuentas a senadores molestos por lo que consideran una respuesta tardía de su parte para luchar contra cuentas falsas y robots operados por Rusia o potencialmente por otros países.

Las empresas de redes sociales están presentandose a declarar casi un año después de las presidenciales de Estados Unidos, y han comenzado recién a entregar datos sobre estas campañas destinadas a incidir en el resultado electoral.

No obstante, tanto Twitter como Facebook han señalado que estas noticias falsas representan solo una pequeña proporción de todo el contenido publicado.

C.