El fenómeno TikTok está con todo, así diversas plataformas realizan cambios para parecerse más a esta red social, siendo Facebook uno de los primeros en implementar en estos cambios.
La pestaña Inicio de Facebook ya no solo mostrará imágenes y vídeos de amigos y familiares, sino que también incluirá contenido externo seleccionado por un algoritmo, es decir, publicaciones de creadores o empresas que no forman parte de la lista de contactos de los usuarios. Esto último es llamado por Meta como “Sugerencias para ti”. Así, este algoritmo tienen en cuenta la actividad en la red social para mostrar “publicaciones que podrían interesarte, fuera de la red de contactos igual que en TikTok.
TikTok tiene lo que se le conoce como “la fórmula de atracción inmediata”, que está resultado muy efectiva para fidelizar usuarios basadas en su algoritmo de recomendación. Cuando los usuarios entran a la app la pestaña Inicio muestra vídeos de personas desconocidas a los usuarios pero con una combinación de contenidos virales seleccionados de acuerdo a sus intereses.
Para todos aquellos usuarios que desean esquivar una parte del algoritmo, Facebook estará desplegando gradualmente una nueva pestaña llamada Feeds, que incluirá publicaciones de amigos, grupos y páginas en orden cronológico.
Feeds será algo similar a la pestaña Recientes que actualmente existe en Facebook para ver los contenidos en orden cronológico de nuestros contactos, pero esta nueva opción promete ser más visible y personalizable. “La pestaña Feeds te dará una forma de personalizar y controlar aún más tu experiencia”, dice Mark Zuckerberg en una publicación.
Precisamente, el aspecto personalizable de la nueva pestaña Feeds es que permite que los usuarios seleccionen una lista de amigos y páginas favoritas, y después aplicar un filtro para ver únicamente publicaciones de ellos.
Meta dice que estos cambios empezarán a implementarse globalmente la próxima semana, aunque puede que lleguen anticipadamente a algunos usuarios. La pestaña Feeds aparecerá en la parte inferior de la app de Facebook en iOS y en la parte superior de Android.
La barra de accesos directos de la aplicación, que es donde aparecerá Feeds, irá cambiando de acuerdo a las pestañas que más se utilicen. Sin embargo, existirá la posibilidad de anclar una de ellas para que su ubicación sea permanente.
El auge del video es cada vez más notorio en las redes sociales. Además de estos cambios en Feeds, Meta ha presentado una nueva herramienta que permite a los creadores de contenido incluir música con derechos editoriales en sus videos de Facebook y ganar una parte de los ingresos por publicidad en ‘streaming’.
Se trata de Music Revenue Sharing, y busca nuevas alternativas de monetización tanto a los creadores de contenido como a los propios artistas de canciones populares o conocidas. De ese modo, los titulares de los derechos de estas pueden ganar dinero también a través de Facebook.
Para ello, solo será necesario que los creadores utilicen las canciones en sus videos con una duración desde 60 segundos en adelante. También podrán recaudar a través de anuncios ‘in-stream’ que se reproducen antes, después o durante los videos, ya que una parte de estos ingresos está destinada a los autores de estas composiciones.
Por otra parte, los creadores de los videos recibirán un 20% de los ingresos de los videos que cumplan los requisitos, mientras que el porcentaje restante estará repartido entre los titulares de los derechos de los canciones y la propia Meta.
Si bien Facebook sigue siendo la red social con mayor cantidad de usuarios activos en el mundo, va perdiendo relevancia. Así, en febrero de este año perdió usuario por primera vez en su historia y los más jóvenes están demostrando un particular interés hacia otras alternativas como Instagram y TikTok.
Instagram ha hecho diversos cambios para atraer usuarios de TikTok como son añadir Reels y refinar algoritmos. Además, el jefe de Instagram, Adam Moseri, anunció otros cambios en Instagram, entre ellos, la fusión de Vídeos con Reels. Así, cuando los usuarios suban un video este se compartirá como un Reel. Si la cuenta es pública, cualquier otro usuario puede utilizar el audio del video para crear un Remix o un Reel, aunque se podrá desactivar esta opción desde la configuración de la aplicación.
C.