Disney presentó CreativeWorks, producto de la colaboración entre Disney Advertising Sales y Translation, un proyecto del que se ha escuchado desde el CES y que ahora se materializa. Se trata de una agencia creativa que tiene como objetivo convertirse en un partner que ofrezca a las marcas y especialistas en marketing soluciones para “identificar, activar y escalar conocimientos” tanto a nivel cultural, como conceptual y, de esa forma, transformarlos en entretenimiento de marca.
De acuerdo al Blog dehttps://disneyadsales.com/disneycreativeworks/ la marca, este proyecto presenta” gran oportunidad para las marcas y nuestro objetivo es compartir nuestros conocimientos, ampliar los límites del marketing y la publicidad y atraer de manera genuina a los consumidores cuya lealtad es profunda y tienen un deseo increíble de conectarse con marcas que hablan de sus pasiones”
De esta forma, las dos agencias creativas trabajarán de la mano para trabajar con los marketers de marcas en todas las propiedades de medios de la compañía, como Disney+, ESPN, ABC, Hulu y National Geographic.
El objetivo es crear mensajes que respeten, entiendan y puedan apropiarse del contexto. Un ejemplo de ello es el spot falso de State Farm, que se produjo para The Last Dance que se transmitió a través de ESPN.
La iniciativa buscará atacar diversos mercados y poblaciones, no sólo el de habla inglesa, ya que de acuerdo con la presidenta de ventas de publicidad de Disney, Rita Ferro, existe un equipo dedicado y enfocado en el trabajo publicitario en español, aunque tendrán una especial consumidor afroamericano y latino, según refieren desde Fast Company.
Disney buscará trasminar el estilo de hacer publicidad y marketing a otras marcas, algo que puede ser atractivo para muchas, en especial aquellas que busquen anunciarse en sus medios. Cabe recordar que durante el 2019 la empresa ingresó unos 6,970 millones de dólares, según sus reportes financieros. En contraparte, toda la firma gastó alrededor de 3,000 millones de dólares en 2019 en concepto de publicidad y marketing, según diversos reportes.
En ese sentido, las marcas que busquen aparecer en sus plataformas y medios necesitarán contar con una narrativa y estética afín a los valores de Disney, algo importante ya que la empresa es considerada la tercer marca con mayor imagen y reputación entre los consumidores a nivel mundial en 2019, de acuerdo con el estudio The Global RepTrak®100 publicado por Reputation Institute.
C.